Zeitungen: Qualität ist wichtig für Businesswelt (Foto: fotodienst.at/Anna Rauchenberger)

Wien (pte) – Im österreichischen Geschäftsleben haben die Tageszeitungen “Österreich” und “Krone Zeitung” nichts zu suchen, dafür überzeugen “Standard” und “Die Presse”. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung der Agentur Public & Media http://www.public-media.at in Kooperation mit dem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut http://www.marketagent.com. Die Unternehmen nahmen das Image der wichtigsten österreichischen Tageszeitungen unter die Lupe. Befragt wurden dazu erstmalig ausschließlich Kommunikationsexperten aus den Bereichen Public Relations, Werbung sowie Marketing/Marktforschung. “Ich habe teilweise mit den Ergebnissen gerechnet. Aber das Urteil der Experten hat mich dennoch überrascht, denn es fiel viel strenger aus, als vergleichbar Leseruntersuchungen der GFK”, so Peter Muzik, Inhaber der Spezialagentur Public & Media und langjähriger Chefredakteur des “WirtschaftsBlatt” gegenüber pressetext.

Qualität überzeugt Experten

Die besten Bewertungen sammelte der “Standard”, der in vielfacher Hinsicht als Nummer eins gesehen wird. Er rangiert beispielsweise puncto Aufmachung, Themenmix oder Recherchequalität an der Spitze und liegt auch in der Gesamtwertung an erster Stelle – vor den beiden Qualitätszeitungen “Presse” und “Salzburger Nachrichten”.

Das erfolgreichste Medium ist neben der “Krone Zeitung” die “Kleine Zeitung”. “Dieses Ergebnis ist durchaus realistisch. Die ‘Kleine Zeitung‛ ist immer auf der Gewinnerstraße und kommerziell wie auch nach ÖAK-Umfragen sehr erfolgreich”, kommentiert Muzik das Ergebnis.

Boulevard lässt zu Wünschen übrig

Gar nicht gut schneiden hingegen die Boulevardzeitungen ab: Die “Krone” liegt im Gesamtklassement an vorletzter Stelle. “Österreich”, dem beinahe durchwegs miserable Zensuren ausgestellt werden, ist an letzter Position zu finden. Jeder zweite Befragte gibt an, mit dieser Tageszeitung bereits schlechte persönliche Erfahrungen gemacht zu haben.

“Bei der GFK-Umfrage gab es keine solchen Diskrepanzen. ‘Österreich’ und ‘Krone’ kommen bei den Lesern eindeutig besser weg. Bei unserer Umfrage war das Urteil schlecht”, erläutert Muzik im pressetext-Interview. Erklären lässt sich das strenge Urteil dadurch, dass die Kommunikationsexperten einen besseren Zugang zum Zeitungsgeschäft haben. “Boulevardblätter, die durchs Schlüsselloch in die Welt schauen sind gut und schön für die Massen, im Geschäftsleben aber sinnlos”, so Muzik.

Videoaufnahmen: Crossmedia-Aktionen als Wettbewerbsvorteil (Foto: pixelio.de, Pitt Kelch)

Zürich (pte) – Der Vormarsch bewegter Inhalte im Internet hat ein neues Zeitalter in der Unternehmenskommunikation eingeläutet. Während das Webvideo den Durchbruch zum Massenmedium geschafft hat und weiterhin eine stetig positive Nutzerentwicklung aufweist, befinden sich klassische Medien wie Fernsehen oder Zeitungen auf dem Rückzug. Web-TV ist als Kommunikationsmittel für Werbetreibende und Unternehmen in Folge bald nicht mehr wegzudenken, meint Claudio Blättler, Business Consulting Manager bei Canon Schweiz http://www.canon.ch, im Interview mit pressetext auf der SuisseEMEX’10.“Jene Firmen, die sich nicht mit den Themen Web-TV, Online-Videos und bewegten Inhalten befassen, werden früher oder später ein großes Problem haben”, sagt Blättler. So wird sich der Trend gerade angesichts der steigenden mobilen Internetnutzung noch viel stärker etablieren als bisher. “Bald sind die User jederzeit und überall online”, so der Fachmann. Um sie zu erreichen, eignet sich Web-TV als dynamisches Kommunikationsmittel, mit dem sich “auf sehr menschliche Art und Weise gleichzeitig Informationen, Emotionen und Botschaften transportieren lassen”.

Mit allen Mitteln

Bei den Konsumenten genießt Web-TV ein hohes Maß an Nachfrage und Aufmerksamkeit, sodass dessen Anbieter mit Wettbewerbsvorteilen und höheren Umsätzen rechnen können. Ohne eine zusätzliche mediale Unterstützung besteht aber die Gefahr, dass das Format von den Usern nicht wahrgenommen wird. “Web-TV muss mit traditionellen Kommunikationsmitteln beworben werden, damit es funktioniert”, verdeutlicht Blättler im pressetext-Gespräch. Solange es sich beim Web-TV-Anbieter nicht um Großkonzerne mit entsprechendem Bekanntheitsgrad handelt, wird das Angebot andernfalls schlichtweg nicht gefunden.

“Wenn wir von Marketing der Zukunft sprechen, reden wir von Crossmedia”, betont Blättler. Die Kommunikation über mehrere inhaltlich verknüpfte Kanäle hinweg verursacht zwar Kosten für die Werbetreibenden. Bei crossmedialen Kampagnen können sie im Vergleich zu klassischen Werbeaktionen wie etwa Mailings jedoch mit einem um den Faktor sieben bis zehn höheren Return rechnen. Blättler: “Erfolgskommunikation ist die Verbindung von klassischem Marketing mit den neuen Möglichkeiten, die das Web bietet.”

Software könnte in Zukunft auch kreative Aufgaben übernehmen (Foto: pixelio.de/birgith)

Paris (pte) – Mit einer Software, die selbstständig Werbung gestalten kann, sorgen französische Entwickler derzeit für Aufsehen. Die Frage, ob Computer kreative Aufgaben erledigen können, beschäftigt die Branche schon seit Jahrzehnten. Mit der Software Creative Artificial Intelligence (CAI) legt die Pariser Agentur BETC Euro RSCG http://www.eurorscg.com nun eine Anwendung vor, in der der Computer selbst Kreativarbeit leistet, für die normalerweise Menschen gebraucht werden. Dabei soll das Programm sogar das Produkt, die angestrebte Zielgruppe und Wirkung der Kampagne berücksichtigen, berichtet die New York Times. Zu Beginn muss die Produktkategorie in das Programm eingegeben werden. Danach können das Ziel der Kampagne, zum Beispiel Aufmerksamkeit, Loyalität, höhere Verkaufszahlen, ausgewählt, und die Zielgruppe nach demographischen Kriterien festgelegt werden.

200.000 Varianten

Nachdem noch die wichtigsten Vorzüge des Produkts beschrieben werden, erstellt das Programm drei mögliche Werbe-Sujets, die sämtliche eingegebenen Kriterien berücksichtigen sollen. Die CAI-Software soll im Moment etwa 200.000 unterschiedliche Varianten davon erstellen können. Die Ergebnisse seien zwar relativ simpel, jedoch absolut praxistauglich. Sie könnten in Magazinen oder an Plakatwänden erscheinen, so die Entwickler.

Brancheninsider seien von der Software zunächst amüsiert, so Stephane Xiberras, Präsident von BETC Euro RSCG. Weniger später bekämen sie es jedoch schnell mit der Angst zu tun, denn die Software könne die selben mittelmäßigen Ergebnisse, die immer wieder von Agenturen abgeliefert werden würden, innerhalb von zehn Sekunden erstellen.

Hilfsmittel für Agenturen

In einem Jahr könnte CAI bereits zu einem ernsthaften Hilfsmittel für Agenturen und Unternehmen werden, glaubt Xiberras. Dass Menschen von der Software ersetzt werden könnten, kann er sich jedoch nicht vorstellen. CAI zeige vor allem Beispiele, wie man es nicht machen sollte, so Xiberras.

Drastischer Rückgang bei Szenen mit Tabakkonsum

Qualmen: Zigaretten sind nicht mehr gern gesehen in Movies (Foto: pixelio.de/ Günter Havlena)

Los Angeles (pte) – Zigarettenkonsum in Blockbuster-Movies ist kein Trend mehr. Die Zahl von Raucherszenen in Hollywood-Filmen ist in den vergangenen 20 Jahren drastisch zurückgegangen. Das behauptet die Studie “Smoking in Top-Grossing Movies – United States, 1991-2009″ des U.S. Centers for Disease Control and Prevention. “Es ist sehr gut, dass Rauchen in Filmen nicht mehr zur Tagesordnung gehört. Allerdings gehört noch viel getan”, sagt CDC-Chefin Ursula BauerDie Untersuchung zeigt, wie viele Rauchszenen in den kommerziell erfolgreichsten US-Filmen zwischen 1991 und 2009 zu sehen waren. Zwischen 1991 und 2001 gab es pro Jahr zwischen 30 und 60 Mrd. Rauchsequenzen. Danach startete ein allgemeiner Rückgang, der einen Tiefpunkt von 17 Mrd. im Jahr 2009 erreichte. Zudem gab es laut der Studie in jenen Filmen, die im Jahr 2009 in den USA wöchentlich unter den Top-10-Movies rangierten, 1.935 Fälle des Zigarettenkonsums. Im Jahr 2005 waren es noch 4.000.

Jugendliche mutieren zu Rauchern

Ein weiterer Aspekt der Studie ist, dass mehr als 1,1 Mio. Raucher zwischen zwölf und 17 Jahren in den USA vom Bild des Nikotinliebhabers in Filmen stark beeinflusst wurden und ihn als Rollenvorbild nehmen. “Von diesen Teenagern sterben eventuell 360.000 an den Spätfolgen”, sagt Jonathan E. Fielding, Los Angeles County Public Health Director and County Health Officer. “Der CDC-Report führt uns vor Augen, dass Rauchen in Filmen ein signifikantes Problem für die Jugend ist.”

Rauchfreie Filme

Die Untersuchung empfiehlt, Rauchszenen in Filmbewertungen zu berücksichtigen und schlägt vor, dass aussagekräftige Werbungen über die Gefahr der Zigaretten solchen Filmen vorausgehen sollen. Gesundheitsorganisationen wie die American Medical Association drängen die Film-Studios Ziele für einen rauchfreien Film einzuführen. Beispielsweise sollen Produzenten bescheinigen, dass es für die Tabak-Darstellung keine Gegenleistung gab.

Piezoelektrische Textilien sollen Elektronikgadgets betreiben

Buntes Shirt: Der Stromlieferant von morgen (Foto: aboutpixel.de, Christoph Ruhland)

Southampton (pte) – Alltägliche Kleidung wird den Strom für MP3-Player und andere Elektronikgeräte liefern. Darauf zielt ein Projekt ab, das Forscher an der Fakultät für Elektronik und Informatik der University of Southampton http://www.ecs.soton.ac.uk in Angriff nehmen. Ziel ist ein zum Druck auf Textilien geeignetes piezoelektrisches Material. Dieses soll als Dünnfilm Kleidung in Generatoren verwanden.

Der Komfort soll darunter nicht leiden. “Stoffe werden oft mit bunten Druckfarben gemustert”, meint Projektleiter Steve Beeby gegenüber pressetext. Der piezoelektrische Film soll für den Träger nicht spürbarer sein als eine Musterung. Das Bedrucken mit dem Elektronikmaterial ist aber eine etwas größere Herausforderung. Dennoch hofft der Forscher, dass die Technologie bis 2015 marktreif ist.

Intelligente Kleidung

Piezoelektrische Materialien sind ein gängiger Ansatz, um aus der alltäglichen Bewegung eines Menschen Strom zu gewinnen, beispielsweise in stromerzeugenden Schuhen (pressetext berichtete: http://pressetext.com/news/100428031/). Das von Beeby geleitete Projekt zielt nun darauf ab, dieses Prinzip direkt in die Kleidung zu integrieren. Dazu will das Team ein geeignetes Material direkt auf Stoffe drucken, ähnlich wie Farben für Dekorationen auf der Kleidung. Da eine großflächige Anwendung denkbar ist, kann so relativ viel Strom erzeugt werden.

Smartphones und andere Gadgets per Kleidung zu betreiben ist zwar denkbar, aber nicht das Hauptziel des Projekts. “Die Technologie könnte andere direkt ins Gewebe integrierte Elektronik mit Strom versorgen. Das wäre die Energiequelle für wirklich integrierte intelligente Kleidung, die ohne externe Batterien und Kabel auskommt”, betont Beeby. Die denkbaren Anwendungsgebiete sind so vielseitig wie die Konzepte für tragbare Elektronik. Sie reichen von Datenhandschuhen über intelligente Schutzkleidung bis hin zu Gewand, das Gesundheitsdaten des Trägers überwacht.

Dr. A. K. Pradeep erzählt die Geschichte in seinem Buch The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious (http://buyingbrain.com/) nach. Ein Forscher ass in Giancomo Rizzolatis Labor für Neurowissenschaften an der Universität von Parma (Italien) ein Eis. Neben ihm sass ein Affe, der an Geräte zur Messung seiner Gehirnwellen-Aktivität angeschlossen war. Während der Affe dem Laborassistenten dabei zusah, wie er genussvoll sein Eis ass, löste dies eine sofortige Neuronen-Aktivität im Gehirn des Affen aus, die den Handlungen, die er gerade beobachtete, entsprachen. In der Tat durchlebte der Affe in seinem Unterbewusstsein alle Gefühlsregungen, die der Laborassistent gerade durchlief – und genoss. Dies war der Beginn dessen, was Dr. Pradeep in seinem Kapitel “The Empathic Brain” (“Das empathische Gehirn”) als Spiegelneuronen-Theorie beschrieb.

Durch diese Entdeckung wurde deutlich, dass die Tatsache, jemanden bei einer Handlung oder einer Gefühlsregung zu beobachten, alles andere als ein passives Erlebnis ist. Spezialisierte Gehirnzellen, die sogenannten Spiegelneuronen, werden sofort aktiviert, wenn bekannte Handlungen ausgeführt oder bekannte Gefühle durchlebt werden. Durch das Beobachten einer Handlung wird eine Gehirnaktivität ausgelöst, die einer Art Simulation dessen entspricht, was gerade durchlebt wird. Beispiele:

- Eltern zucken zusammen, wenn Kinder eine Spritze bekommen
- Der eigene Blutdruck kann ansteigen, wenn man eine nahestehende Person
bei der Bewältigung einer Stresssituation beobachtet
- Beobachtet man einen Fahrradfahrer dabei, wie er einen Hügel
hinunterschiesst, steigt die eigene Herzfrequenz an, ein
Wachsamkeitsgefühl wird hervorgerufen und es kann eventuell auch zu
einem Endorphinausstoss kommen.
- Hilft man einer verletzten Person, kann dies dazu führen, seinen eigene
Körper wie ein verletzten Körper zu behandeln
- Sieht man einen Kollegen ein Geschäft an Land ziehen, aktiviert dies
die eigenen Nervenbahnen für Erfolg und Belohnung Spiegel auf dem Markt

Dr. Pradeep bietet in seinem Buch The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind praktische Richtlinien für Vermarkter an, die sich die Spiegelneuronen-Aktivität gerne zunutze machen würden. In seinem Buch erzählt Dr. Pradeep wie NeuroFocus, das weltweit grösste Unternehmen für Neuromarketing, dessen CEO er ist, die Spiegelneuronentheorie dazu einsetzte, einem Autounternehmen bei der Lösung eines kniffligen Problems zu helfen und dieses durch die Anwendung der Theorie deutlich bessere Ergebnisse in den Verkaufsräumen seiner Händler erzielte.

“Die Aktivierung des Spiegelneuronen-Systems ist eine der effektivsten Strategien, um Ihre Verbraucher zu erreichen. Zeigen Sie ihnen Produkte, die gerade konsumiert werden. Zeigen Sie ihnen den ersten sprudelnden Schluck Wasser, das Schlürfen von frisch zubereitetem Kaffee. Wie wir auch am Beispiel des Autounternehmens feststellen konnten, reagieren Personen, die gemäss der Spiegelneuronen-Theorie mit Bildern konfrontiert werden, direkt auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Befinden sich die Verbraucher im Laden oder machen Online-Shopping werden diese Lustgefühle in ihrem Unterbewusstsein aktiviert und stimulieren sie dazu, zu probieren und zu kaufen.”

The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious erhalten Sie auf Amazon.com, Barnes&noble.com, Borders.com und Books-a-million.com.

Weitere Informationen zu The Buying Brain erhalten Sie auf der Facebook-Seite des Buchs (http://bit.ly/8Y7bKJ) und auf Twitter (http://www.twitter.com/akpradeep).

Informationen zu NeuroFocus

NeuroFocus (http://neurofocus.com), das weltweit führende Unternehmen für Neuromarketing, verknüpft modernste neurowissenschaftliche Erkenntnisse und das dementsprechende Fachwissen mit der Welt der Markenbildung, der Produktentwicklung und Verpackung sowie der Unterhaltung. Zu den Kunden von NeuroFocus zählen Fortune-100-Unternehmen aus vielen verschiedenen Bereichen, u. a. der Automobilbranche, der Verpackungsbranche, der Nahrungsmittelbranche, dem Finanzsektor, der Internetbranche, der Arzneimittelbranche, dem Einzelhandel und aus vielen anderen Branchen. Zu den Kunden aus dem Bereich der Unterhaltung gehören grosse Unternehmen aus Rundfunk, Kabelfernsehen und der Filmindustrie.

Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in den USA und ist über Büros und NeuroLabs im Vereinigten Königreich und in Europa, der Asien-Pazifik-Region, in Lateinamerika und dem Nahem Osten weltweit geschäftlich tätig. Der Konzern nutzt akademisches Wissen auf Nobelpreis- und Promotionsniveau in den Bereichen Neurowissenschaft und Marketing von den akademischen Einrichtungen University of California in Berkeley, MIT, Harvard, Oxford, Columbia University, und anderen führenden Institutionen, in Verbindung mit seiner Geschäftserfahrung in leitenden Funktionen sowie seiner Erfahrung im Bereich Beratung. Das Unternehmen The Nielsen Company ist ein strategischer Investor von NeuroFocus.

Online-Netzwerke: Kontakte beeinflussen Stimmungslage (Foto: pixelio.de/Stephanie Hofschlaeger)

San Diego (pte) – Soziale Netzwerke beeinflussen die Stimmung der Menschen. Das behaupten der Mediziner und Soziologe James H. Fowler und der Politologe Nicholas A. Christakis in ihrem Buch “Connected! Die Macht sozialer Netzwerke und warum Glück ansteckend ist”. Dabei gilt das sogenannte “Gesetz der drei Schritte”: “Alles, was wir tun oder sagen, wird durch unser Netzwerk weitergegeben und beeinflusst erstens unsere Freunde, zweitens die Freunde unserer Freunde und drittens die Freunde der Freunde unserer Freunde”, zitiert der Tagesspiegel die Wissenschaftler.Nicht nur das Glück, sondern auch die Einsamkeit kann ansteckend sein. “Um uns selbst zu verstehen, müssen wir verstehen, wie wir miteinander vernetzt sind”, so Fowler und Christakis. Bereits der Psychologe Stanley Milgram fand in den Sechziger Jahren heraus, dass wir durchschnittlich nur sechs Schritte von jedem anderen Menschen auf der Erde entfernt sind.

Zudem ist laut Fowler und Christakis der freie Wille möglicherweise bloß Einbildung. Grundsätzlich geht es ihnen jedoch um die bessere Kenntnis sozialer Netzwerke als Lösung von gesellschaftlichen Problemen. So hilft beispielsweise der positive Einfluss anderer, Angewohnheiten wie etwa das Rauchen oder Trinken leichter aufzugeben. “Netzwerke werden immer besser dazu in der Lage sein, kollektive Ziele zu formulieren und zu verwirklichen”, so die Autoren.

Selbstlosigkeit ganz oben

Fowler und Christakis sind ebenfalls der Meinung, dass Interaktionen in sozialen Netzwerken auch negative Folgen haben können. Sie sind dennoch davon überzeugt, dass Computer die Menschheit nie so weit manipulieren werden, dass sie die Kontrolle über das Denken verliert. Für Fowler und Christakis ist die Selbstlosigkeit der Urgrund aller sozialer Beziehungen.

Durch die Nutzung einer hohen Dichte an EEG-Sensoren (Elektroenzephalographie-Sensoren), mit denen die Gehirnströme von Testpersonen beobachtet werden, misst und analysiert NeuroFocus die Reaktionen auf drei unterschiedliche Zeitschriften-Titelbilder der New Scientist-Ausgabe vom 7. August.

Durch die Überwachung der gesamten Gehirnströme, während die Testperson jedes einzelne Titelbild betrachtet, sowie durch Nutzung der Blickbewegungsregistrierung wird identifiziert, welche Stelle des Titelbilds betrachtet wird. NeuroFocus konnte so die spontanen, unbewussten Reaktionen auf das jeweilige Design messen und in sieben NeuroMetrics auswerten. Hierzu zählen: Aufmerksamkeit, Emotionale Beeinflussung, Gedächtnis, allgemeine Wirkung, Kaufabsicht, Neuartigkeit und Bewusstsein.Durch Auswertung der Daten, mit denen das jeweilige Titelbild der Magazine in den einzelnen NeuroMetrics abschneidet, kann NeuroFocus der Redaktion so dabei behilflich sein, das Titelbild auszuwählen, welches wahrscheinlich die grösste Aufmerksamkeit auf sich lenken wird und potenzielle Käufer in ihrem tiefen Unterbewusstsein anspricht. Dieselbe Technologie kann auf vielerlei Bereiche angewendet werden, beispielsweise auf Marken, Produkte, Verpackung, In-Store-Marketing und Werbung, um herauszufinden, wie stark das Unterbewusstsein auf die Entscheidungen des Gehirns einwirken kann.

Graham Lawton, stellvertretender Herausgeber des New Scientist, erklärt: “Wie fast alle Kiosk-Zeitschriften müssen wir Titelbilder gestalten, die die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und sie neugierig machen. Aus diesem Experiment ging, aus neurologischer Sicht, eines der Titelblätter mit grossem Abstand zu den beiden anderen als deutlicher Sieger hervor. Es wird sehr spannend sein zu beobachten, wie die Einbeziehung von Neurowissenschaft die Verkaufszahlen am Zeitungsstand erhöhen kann.”

Marketing-Wissenschaft des 21. Jahrhunderts

Neuromarketing wird weltweit in immer mehr Branchen genutzt, um Produktentwicklung, Verpackungsdesign und Marketing zu verbessern. Erstmals nutzte nun auch ein Zeitschriften-Herausgeber die Methode.

Thom Noble, Geschäftsführer von NeuroFocus im Vereinigten Königreich, erläuterte: “Die praktische Anwendung von Neuromarketing reicht sehr weit, und wir arbeiten mit einer Vielfalt an Kunden weltweit zusammen. Über die Möglichkeit, mit dem New Scientist zusammenzuarbeiten, haben wir uns ganz besonders gefreut, denn dadurch wird uns bewusst, dass unsere Wissenschaft bodenständig und nachvollziehbar ist und vorzeigbare Resultate liefert.”

Alle drei getesteten Titelbilder schnitten in der Untersuchung sehr gut ab. Allerdings waren, was die neurologische Effizienz insgesamt angeht, die Ergebnisse bei dem ausgewählten Entwurf signifikant höher und wurden durch ausserordentlich beeindruckende emotionale Beeinflussung verstärkt. Ein hoher Grad an emotionaler Beeinflussung regt die Gedächtnisfähigkeit und die Kaufabsicht an.

Eine Online-Version der Zeitschrift New Scientist mit dem entsprechenden Artikel ist unter folgendem Link erhältlich: http://www.newscientist.com/article/mg20727721.300-mindreading-marketers-have-ways-of-making-you-buy.html

Informationen zu NeuroFocus

Das Unternehmen NeuroFocus (http://neurofocus.com) ist weltweit führend bei der Verknüpfung der Neurowissenschaft und entsprechendem Fachwissen mit der Welt der Markenbildung, der Produktentwicklung und Verpackung, der Werbung, des Marketings im Laden sowie der Unterhaltung. Zu den Kunden von NeuroFocus gehören führende Unternehmen aus Dutzenden verschiedenen Sektoren, einschliesslich Automobilbau, Konsumgüter, Lebensmittel und Getränke, Finanzdienstleistungen, Internet, Telekommunikation, Pharma, Einzelhandel und viele Weitere. Zu den Kunden aus dem Bereich der Unterhaltung gehören grosse Unternehmen aus Rundfunk und Fernsehen, Kabelfernsehen und der Filmindustrie.

Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in den USA und ist über Büros und neurowissenschaftliche Laboratorien im Vereinigten Königreich und in Europa, in der asiatisch-pazifischen Region, in Lateinamerika und dem Nahen Osten weltweit geschäftlich tätig. Der Konzern nutzt akademisches Wissen auf Nobelpreis- und Promotionsniveau in den Bereichen Neurowissenschaft und Marketing von den akademischen Einrichtungen University of California in Berkeley, MIT, Harvard, Oxford, Columbia University und anderen führenden Institutionen, in Verbindung mit seiner Erfahrung im Bereich Geschäftsführung in leitenden Funktionen sowie Beratung. Das Unternehmen The Nielsen Company ist ein strategischer Investor von NeuroFocus.

Toilettenpapierrolle: Vielen Unternehmen fehlt der Kostenüberblick (Foto: pixelio.de, Jens Goetzke)

München/Berlin (pte) – Noch immer geben Unternehmen mehr für Toilettenpapier als für E-Mail-Sicherheit aus. Wie eine Berechnung des Messaging-Spezialisten Retarus http://www.retarus.de zeigt, verbraucht ein Angestellter jährlich im Schnitt 24 Rollen für 37,50 Euro. Wird die Hälfte des Gesamtbedarfs während der Arbeitszeit verbraucht, entstehen Kosten von 18,75 Euro im Jahr oder 1,50 Euro im Monat. Die Aussage, Managed Services für E-Mail-Sicherheit sind zu kostspielig, lässt Retarus-Sprecher Peter Kopfmann gegenüber pressetext nicht gelten. “Ohne die Archivierung kostet die Dienstleistung pro User nur zwischen einem und maximal 1,30 Euro im Monat.” “Produktivitätsbremse” Spam

Aufklärung und Nachholbedarf sind in vielen Unternehmen angebracht. Denn obwohl über 95 Prozent der E-Mails meist unerwünschte Werbung oder Schadcode enthalten, verzichten noch immer zehn Prozent auf Lösungen zum Schutz vor Spam und Malware. “Vielen Unternehmen ist neben dem Sicherheitsrisiko auch die Wirkung von Werbe-E-Mails auf den Arbeitsalltag nicht bewusst”, so Kopfmann. Dem Experten nach wirken unerwünschte E-Mails oft als “Produktivitätsbremse”. Investitionen sind angebracht. Denn alle 20 Sekunden findet ein Phishing-Angriff statt.

Laut dem E-Mail-Sicherheitsanbieter eleven http://www.eleven.de zählen Online-Bezahldienste und Nutzerkonten sozialer Netzwerke zu den beliebtesten Zielen von Phishern (pressetext berichtete: http://pressetext.at/news/100729003/). “96,1 Prozent der von eleven identifizierten Phishing-E-Mails hatten das Thema PayPal”, so eleven-Sprecher Sascha Krieger auf Nachfrage von pressetext. Die Betreffzeilen der Gauner-E-Mails ähneln sich oft. Nutzer werden zur Aktualisierung ihres Nutzerprofils aufgerufen. So werden PayPal-Passwörter und Kreditkarten-Informationen ausspioniert.

Keine Abhilfe durch selbstgebaute Lösungen

Vor allem Unternehmen sind auf professionelle Lösungen angewiesen. Laut Retarus erreichen ein Großunternehmen mit etwa 2.500 Mail-Accounts täglich im Schnitt rund 70.000 Spam-E-Mails. “Statt also von Anfang an zu verhindern, dass irrelevante Nachrichten überhaupt auf die Kommunikations-Infrastruktur gelangen, versuchen Unternehmen sich mit selbstgebauten Tools oder einfachen E-Mail-Regeln zu behelfen”, unterstreicht Kopfmann. Dadurch wird jedoch die IT-Architektur der Unternehmen unnötig belastet und eventuell gefährdet.

Die Aktion ist eine Anspielung auf die Aussage Zuckersbergs, dass das Zeitalter der Privatspähre vorbei sei. Facebook selbst ist in der Vergangenheit immer wieder wegen des Datenschutzes in die Kritik geraten.

Allerdings ist es ein Unterschied, ob ich Daten selbst auf einer Internetplattform veröffentliche, oder von Paparazzi verfolgt werde. 610 Facebook-Nutzer fanden die Aktion jedenfalls super und haben den iLike-Button gedrückt…