Das überraschende Ergebnis: Bei den meisten Konsumenten (39 Prozent) entscheiden der Markenname und das Design darüber, welches Handy sie erwerben. Erst an zweiter Stelle steht die Funktionalität des Telefons. So machen 31 Prozent der Befragten ihre Kaufentscheidung von der technischen Ausstattung des Handys abhängig. Lediglich 16 Prozent der Konsumenten finden es am wichtigsten, dass das Mobiltelefon möglichst günstig ist beziehungsweise sie bei einem Vertragsabschluss nichts dazu bezahlen müssen. Das ergibt eine aktuelle Umfrage des Nürnberger Marktforschungsunternehmens Konzept & Analyse unter 400 Befragten, die gemeinsam mit dem Online-Panel-Betreiber Respondi AG durchgeführt wurde.

Auswahlkriterien variieren nach Geschlecht und Alter

Besonders interessant: Marke und Optik sind für Frauen noch wichtiger als für Männer (Frauen: 41 Prozent, Männer: 36 Prozent). Männer wiederum begründen ihre Entscheidung beim Handykauf stärker mit der technischen Ausstattung des Telefons (Frauen: 28 Prozent, Männer: 35 Prozent).

Die Jugend entscheidet nach Marke, die Senioren nach Funktionalität

Für Jugendliche haben der Herstellername und das Aussehen im Vergleich mit den älteren Altersgruppen die weitaus größte Bedeutung beim Kauf eines bestimmten Mobiltelefons. Über die Hälfte der 14- bis 17-Jährigen (52 Prozent) macht ihre Kaufentscheidung von diesen beiden Aspekten abhängig. Bei den Befragten über 60 Jahre entscheidet dagegen vor allem die Funktionalität beziehungsweise eine möglichst unkomplizierte Handhabung (39 Prozent) des Telefons über den Kauf.

"Es zeigt sich, dass die Ausstattungsschlachten, die sich Samsung und Nokia liefern, viele Käufer nicht erreichen. Geradezu genial erscheint dagegen der Weg von Apple: lieber ein Handy für alle, als viele Handys für wenige. Auch BlackBerry ist es bisher gelungen, seine Kunden vor zu hoher Entscheidungskomplexität zu bewahren", kommentiert Ralph Ohnemus, Vorstandsvorsitzender von Konzept & Analyse, die Zahlen.

Quelle: Presseportal, 10.11.2008

So geben 60 Prozent der Journalisten an, dass ihre Redaktion bereits Bewegtbilder im Internetauftritt anbietet. Weitere zwölf Prozent haben zumindest konkrete Pläne dafür. Pressestellen und PR-Agenturen sind bei der Nutzung dieser Inhalte verhaltener: Hier geben nur 40 Prozent der Befragten an, dass ihr Unternehmen mit Video-Content arbeitet. Jede siebte PR-Abteilung oder Agentur plant entsprechende Aktivitäten. Eine Minderheit der Redaktionen und Unternehmen hat sich bis jetzt mit diesem Thema noch nicht befasst: Zehn Prozent der Journalisten und rund zwölf Prozent der PR-Verantwortlichen sagen, dass sich ihr Unternehmen mit Videocontent im Internet noch nicht beschäftigt hat.

Das größte Potenzial für Bewegtbild sehen PR-Fachkräfte bei der Unternehmenskommunikation mit eigenen Medien und in der Pressearbeit: Gut neun von zehn Befragten finden, dass sich Online-Videos für Corporate Publishing - also zum Beispiel für Imagefilme von Unternehmen - effektiv einsetzen lassen. Drei Viertel sehen die größten Chancen für Bewegtbild in der Presse- und Medienarbeit. Danach werden "Web 2.0 Kommunikation", "Interne Kommunikation" und "Investor Relations" genannt.

Insgesamt produzieren die Redaktionen im Gegensatz zu Pressestellen und PR-Agenturen Videocontent vorwiegend selbst: Während zwei Drittel der Redakteure angeben, diese Inhalte vor allem im eigenen Haus herzustellen, setzen PR-Fachkräfte nur zu einem Drittel auf eigene Kapazitäten. Die Mehrzahl der Befragten aus der PR beauftragt externe Dienstleister.

Bei Journalisten und PR-Verantwortlichen gibt es einen klaren Mangel an Know-how, was die Erstellung von Internet-Videos angeht. So berichtet die Mehrheit aller Befragten, keine oder wenig Erfahrung in der Konzeption, Produktion, Nachbearbeitung, Distribution und Evaluation von Bewegtbildern zu haben.

Weitere Ergebnisse der Bewegtbild-Studie:

• Bei der Videonutzung gibt es eine deutliche Diskrepanz zwischen Journalisten und PR-Verantwortlichen. Jeder dritte Redakteur schaut täglich oder fast täglich Bewegtbilder im Internet, bei den PR-Fachkräften tut dies nur jeder Fünfte.
• Bewegtbilder im Internet werden von Journalisten und PR-Verantwortlichen in unterschiedlicher Weise verwendet. 60 Prozent der Journalisten verwenden Videos als eigenständige Darstellungsform, rund jeder Siebte veröffentlicht auch von Nutzern erstellte Webvideos. Auf der anderen Seite bietet nur jeder dritte Befragte aus dem PR-Bereich vollständige Videobeiträge an.
• Die Gründe für den Einsatz von Bewegtbild im Internet sind disparat: Während Journalisten Video-Content zur Qualitätssteigerung oder zur Reichweitenerhöhung nutzen, wenden Kommunikationsmanager diese Inhalte vor allem zur besseren Inhaltsvermittlung an.
• Nach Meinung der meisten Befragten aus PR und Journalismus sollte Videomaterial vor allem auf den Websites der Unternehmen sowie in Rechercheplattformen für Pressematerial bereitgestellt werden. Journalisten recherchieren solche Inhalte zudem in allgemeinen Videoportalen wie YouTube und MyVideo. Für die Nutzung solcher Videoportale spricht aus Sicht der PR-Verantwortlichen vor allem, dass sie reichweitenstark, einfach zu bedienen und kostengünstig sind.
• Neun von zehn Befragten prognostizieren für die Zukunft einen Bedeutungszuwachs von Bewegtbild-Content im Netz.

Mit insgesamt 2.400 Befragten ist die Studie der Universität Leipzig unter Leitung von Prof. Dr. Ansgar Zerfaß (Kommunikationsmanagement/PR) und Priv.-Doz. Dr. Harald Rau (Journalistik) die erste grundlegende Studie zu den Auswirkungen des YouTube-Trends auf die Praxis der Kommunikationsarbeit. An der Umfrage haben vom 1. bis 25. Juli dieses Jahres insgesamt 1.063 Journalisten und 1.337 PR-Verantwortliche teilgenommen.

Quelle: Presseportal, 10.11.2008

Angesichts der alljährlichen sommerlichen niederländischen Caravan-Rallye auf bundesdeutschen Autobahnen, verwundern diese Zahlen eigentlich nicht. Jedoch ergibt sich nun ein anderes Bild der Gesamtlage. Deswegen werde ich im nächsten hochsommerlichen Stau, ausgelöst durch einen mit 80 auf der Überholspur zuckelnden Niederländer mit seinem Hausstand auf Rädern,  ihm mal nicht direkt Deich- und Achsbruch wünschen, sondern vielleicht lieber an unsere heimische Exportwirtschaft denken und ihn freundlich grüßen.     

Quelle: Destatis, 26.08.2008, Bildquelle: Bundeszollverwaltung

Eine Frage, die der Autor mit einem klaren „Ja“ beantwortet. Mit vielen guten Gründen fordert er zur Mäßigung auf. Ein Grund von vielen, aber einer der insbesondere Werber, Unternehmen und Medien nachdenklich stimmen sollte: Rund 60 Prozent der Deutschen können gar kein Englisch. Dass hier Sender- & Empfänger-Probleme vorprogrammiert sind und dass hier so mancher Schuss nach hinten losgehen kann, haben die Ergebnisse der Endmark-Studie eindrucksvoll belegt (MarketingGuerilla-Bericht vom 16. März 2008: "Englische Werbung und böhmische Dörfer").

Dieses Buch ist eine entschiedene Liebeserklärung an unsere Muttersprache – gedacht für alle, denen sie nicht egal ist. Lesenswert & interessant!

Speak German! Warum Deutsch manchmal besser ist
Wolf Schneider
Rowohlt Verlag GmbH
2008
ISBN 978 3 498 06393 1

Zum Autor

Wolf Schneider, geboren 1925, ist Ausbilder an sechs Journalistenschulen, Kolumnist beim „Handelsblatt“ und der „Neuen Züricher Zeitung“ und Autor von 27 Sachbüchern. Er war Korrespondent der „Süddeutschen Zeitung“ in Washington, Verlagsleiter des „Stern“, Chefredakteur der „Welt“, Moderator der „NDR Talk Show“ und 16 Jahre lang Leiter der Hamburger Journalistenschule. 1994 verlieh die Gesellschaft für Deutsche Sprache ihm den „Medienpreis für Sprachkultur“. Seit 2007 ist er Honorarprofessor an der Universität Salzburg.

Die Werbetreibenden in Deutschland sehen sich angesichts der zunehmenden Medienvielfalt täglich der Herausforderung gegenüber, ihre Zielgruppe adäquat zu erreichen. So steigt nicht nur die Zahl der Fernsehsender und Fachzeitschriften stetig an, auch das Internet beansprucht die Aufmerksamkeit der Zuschauer immer mehr für sich. Diese Umstände führen dazu, dass der Verbraucher sich einer permanenten Informationsüberlastung ausgesetzt sieht und somit Werbemaßnahmen nur einen Bruchteil seiner Aufmerksamkeit widmet. Ein erfolgversprechendes Instrument ist hierbei der Einsatz von „Branded Entertainment“. Den Einfluss dieser Maßnahme untersuchte der Lehrstuhl für Marketing der Johannes Gutenberg-Universität Mainz in einer aktuellen Studie.

Werbung mit Unterhaltungswert

Branded Entertainment ist im wahrsten Sinne des Wortes die Kombination aus Unterhaltung und Werbung für eine Marke. Die beworbenen Marken beziehungsweise Markenprodukte sind in die Handlung eines Films eingebettet und vermitteln ihre Werbebotschaft auf unterhaltende Weise. Durch den hohen Unterhaltungswert wird die Aufmerksamkeit des Zuschauers hochgehalten, im Gegensatz zu klassischen Werbeblöcken. Professor Frank Huber hält fest: „Der große Vorteil von Branded Entertainment ist, dass der Zuschauer die Werbung direkt und bewusst nachfragt. Gleichzeitig kann er im Internet für die weitere Verbreitung des Spots sorgen und übernimmt damit eine Multiplikatorfunktion.“

Bedeutung von Branded Entertainment für die Marke

Die Ergebnisse der Studie zeigen: Die Einstellung gegenüber der beworbenen Marke nach der Präsentation des Branded-Entertainment-Werbefilms wird direkt von der Einstellung gegenüber dem Film beeinflusst. Die bisherige Einstellung gegenüber der Marke weist plausiblerweise einen mehrfach stärkeren Einfluss auf, vergleichsweise hoch ist der Einfluss dieser singulären Maßnahme dennoch. „Ein interessantes Ergebnis, wenn man berücksichtigt, dass eine Marke wie BMW über Jahre hinweg mit großem finanziellen Aufwand aufgebaut wurde“, so Huber. Weiter resümiert er: „Die Bedeutung der Maßnahme steigt dabei mit zunehmendem Interesse für die beworbene Produktkategorie.“

Wahrnehmung und Stimmung ganz wesentlich

Die Wahrnehmung der Branded-Entertainment-Maßnahme durch die Zuschauer spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg. Der Film muss vor allem als gut gemacht und ansprechend beurteilt werden. Daneben sollte er überzeugend sein. Auch eine positive Stimmung des Zuschauers beeinflusst die Bewertung der Maßnahme, bei am gezeigten Produkt weniger interessierten Menschen ist sie jedoch wesentlich wichtiger. „Es macht bei der Umsetzung einer solchen Maßnahme schon Sinn, einen bekannten Regisseur oder Schauspieler ins Boot zu holen“, sagt Huber.

Charaktere weniger bedeutend

Für eine positive Bewertung der Branded-Entertainment-Maßnahme ist es unwesentlich, ob die dargestellten Charaktere zum beworbenen Produkt passen. Darüber hinaus sind die werbende Marke sowie die Einstellung gegenüber Branded Entertainment nicht dafür verantwortlich, dass die Maßnahme positiv beurteilt wird.

Aufbau der Studie

Untersucht wurde die Branded-Entertainment-Maßnahme „The Star“ von BMW. Befragt wurden insgesamt 264, bevorzugt junge Personen im Alter zwischen 20 und 30 Jahren. Der Anteil von Männern und Frauen ist nahezu gleich verteilt.

Titel der Publikation:
Huber, F./ Vogel, J./ Lennartz, W.
Let Us Entertain You – Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren für Branded Entertainment
Wissenschaftliche Arbeitspapiere F28, Center of Market-Oriented Product and Production Management, Mainz 2008
ISBN Nr.: 3-938879-38-6

Das Center of Market Oriented Product and Production Management (CMPP) der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz veröffentlicht Publikationen zur Gestaltung der Schnittstelle zwischen Produktion und Marketing. Ziel dabei ist es, die Chancen des technologischen Wandels zu erkennen und die daraus resultierenden Geschäftsmöglichkeiten abzuleiten. Darüber hinaus organisieren die Mitarbeiter des CMPP Weiterbildungsveranstaltungen und untersuchen auf Anfrage konkrete Fragestellungen aus der Unternehmenspraxis. Derzeitige Direktoren sind Professor Dr. Klaus Bellmann, Lehrstuhl für Produktionswirtschaft, und Professor Dr. Frank Huber, Lehrstuhl für Marketing I, der Mainzer Universität.

Weitere Informationen: www.cmpp.de

Quelle: Uni Mainz, 04.11.2008

Ralf Kosub hat den diesjährigen renommierten „HumanAward“ erhalten. Die Familie Kluge Stiftung, die den Preis alle zwei Jahre vergibt, ehrte Kosub, Leiter Marketing bei der Vivento Customer Services, in der Kategorie „Humane Aktionen und Wirtschaft“. Prominenteste diesjährige Preisträgerin: Bundesfamilienministerin Dr. Ursula von der Leyen.

Ausgezeichnet wurde Kosub für die Gründung und ehrenamtliche Führung der Marketing-Wissensplattform “MarketingGuerilla”. Es ist begrüßenswert, dass engagierte Menschen wie Kosub sich neben einem stark fordernden und äußerst anspruchsvollen Beruf zusätzlich in gemeinnützigen Projekten jenseits des Arbeitsalltags einsetzen. Diese Zeit und Energie aufzubringen ist mit Sicherheit außergewöhnlich.

Der Preis wird zweijährlich von der Familie Kluge Stiftung an der Universität zu Köln verliehen und richtet sich an Personen, die sich durch Förderung des Humanistischen Menschenbildes im wirtschaftlichen Alltag auszeichnen. Stiftungsgründer Prof. Dr. Karl Kluge betonte das Leitbild, das dem Preis zugrunde liegt: “Wir wollen erreichen, dass wirtschaftliches Handeln und die Wertschätzung der Menschen und deren Leistungen in Organisationen nicht mehr als Gegensätze bewertet und erlebt werden.” Den Preis erhielten in diesem Jahr weitere fünf Personen aus dem betriebswirtschaftlichen, schulischen und sozialen Umfeld.

Link zur Familie Kluge Stiftung: http://www.uni-koeln.de/uni/klugestiftung

Der neue Bericht ist nun als Download unter www.destatis.de erhältlich.

Der Deutsche Presserat wird seine Zuständigkeit künftig auch auf Inhalte der elektronischen Presse ausdehnen. Mit dem Beginn der Kontrolltätigkeit in diesem Bereich ist Anfang 2009 zu rechnen. "Der Pressekodex gilt grundsätzlich auch für Online-Angebote", erklärte Manfred Protze, Sprecher des Deutschen Presserates im Rahmen der Jahreskonferenz in Berlin. Anbieter von Telemedien mit journalistisch-redaktionellen Inhalten, soweit sie nicht als Rundfunk einzustufen sind, sollten ebenfalls die Möglichkeit haben, sich der publizistischen Selbstkontrolle anzuschließen, so Protze. Voraussetzung dafür sei aber, "dass sie sich zum Pressekodex als Regeln für guten Journalismus sowie den Grundsätzen zum Redaktionsdatenschutz bekennen und sich der Spruchpraxis des Presserats unterziehen".

Eine flächendeckende Beobachtung des Internet-Journalismus ist allerdings nicht geplant. "Die Erweiterung der Selbstkontrolle auf journalistische Inhalte im Internet soll nicht generell für alle Content-Anbieter im Web gelten", erklärt Lutz Tillmanns, Geschäftsführer des Deutschen Presserats, im Gespräch mit pressetext. Vor allem für die Kontrolle im Bereich von User-generierten Inhalten seien derzeit noch zu viele Fragen offen. "Seit etwa zehn Jahren gehen bei uns auch Beschwerden ein, die den Online-Bereich betreffen", schildert Tillmanns. Obwohl die Zahl der Beschwerdeverfahren in letzter Zeit deutlich angestiegen sei, fehle es dem Gremium Presserat in diesem Zusammenhang bislang noch an der entsprechenden Zuständigkeit. Dies soll sich aber ab 2009 ändern.

"Wir begrüßen die vom Presserat eingeleitete Initiative ausdrücklich", betont Hendrik Zörner, Sprecher des Deutschen Journalisten-Verbandes (DJV), auf Anfrage von pressetext. Die Erweiterung des Pressekodex auf den Online-Bereich sei eine notwendige, längst überfällige Entscheidung. "Das Internet ist der derzeit einzige Medienbereich, wo es keine wirkliche Kontrolle gibt", stellt Zörner fest. Der Presserat wacht über die Printmedien, die Landesmedienanstalten wachen über die Radio- und TV-Programme der Privatsender. Die öffentlich-rechtlichen Sender kontrollieren sich über ihre Rundfunk- und Fernsehräte selbst. "Da dem Internet eine zunehmend große Bedeutung in der Nachrichtenwelt zukommt, sollten für dieses Medium auch die gleichen journalistischen Standards gelten wie in den anderen Bereichen", meint Zörner.

Plenum und Trägerverband des Deutschen Presserates hatten bereits im März dieses Jahres eine eigene Expertenkommission einberufen, die über eine Erweiterung der Zuständigkeit auf journalistisch-redaktionelle Online-Angebote beraten sollte. Neben der Klärung der Frage, wer für bestimmte eingestellte Inhalte verantwortlich ist, standen dabei vor allem mögliche Ergänzungen des Pressekodex für den Online-Bereich im Zentrum des Interesses. Diese sollen die Qualität des Netzjournalismus sicherstellen. Im Gegensatz zu anderen Medien wie Rundfunk, Fernsehen und dem Print-Bereich gibt es bislang keine wirkliche Aufsicht über das Internet. Ein Gütesiegel, das die Einhaltung journalistischer Regeln in der virtuellen Welt garantiert, könnte dem Publikum die Orientierung im Online-Informationsdschungel erleichtern.

Quelle: pressetext.deutschland, 07.11.2008

Geschenktipp Autographen - einzigartig und persönlich zugleich

Wer das "geheime Idol" eines anderen kennt, kann diesen zu Weihnachten mit einem Geschenk erfreuen, wie es einzigartiger und persönlicher kaum sein könnte - mit einem Autograph von http://www.autogramme.de . Hier gibt es originale Briefe, persönliche Notizen oder einfach "nur" die Unterschriften von Prominenten auf Fotos, Filmplakaten, CD-Booklets und Plattencovern. Insgesamt 1.600 Autographen sind erhältlich - jedes Stück garantiert einmalig. Über Sport, Musik, Geschichte und Film bis hin zu Literatur, Kunst und Wissenschaft reicht das vielfältige Angebot. Bereits ab 20 bis 30 Euro sind authentische, hochwertige Autographen zu haben.

Schokotelegramm: Schoko-Geschenk mit persönlicher Botschaft

Ein einzigartiger Weihnachtsgruß, den man lesen und genießen kann, ist das Schokotelegramm. Aus einzelnen Schoko-Buchstaben individuell zusammengesetzt, übermittelt es persönliche Botschaften auf geschmackvoll-originelle Art. Die Buchstaben selbst bestehen aus feinster Schokolade der belgischen Top-Marke "Callebaut". Bis zu 60 Zeichen lassen sich beim Bestellvorgang über die "Schokoladen-Tastatur" eingeben. Wer keine passende Idee für einen eigenen Text hat, findet unter der Anlass-Rubrik "Weihnachten / Neujahr" vorgefertigte Botschaften. Erhältlich ist das Schokotelegramm ab 2,15 Euro unter http://www.schokotelegramm.de .

Exklusives Fashion-Highlight: Handgefertigte Unikate aus Kork

Luxuriöse Handbags, Schuhe und Accessoires aus Kork gibt es nur bei http://www.natco-kork.de . Die edlen Produkte sind in portugiesischen Traditionsmanufakturen handgefertigt und jetzt in Deutschland erhältlich. Der dünne, edle Kork ist robust wie Leder, wasserfest und pflegeleicht. Die Berührung ist eine sinnliche Erfahrung: warm, weich und samtig. Originelle Luxus-Geschenke sind die elegante Handbag "Madrid" für 109 Euro und die Kosmetiktasche "Bella" für 29 Euro. Beliebt bei Seglern und Golfern sind Basecap und Skipperschuhe für 31 bzw. 108 Euro. Alle genannten Produkte werden von http://www.natco-kork.de innerhalb von 48 Stunden geliefert.

Schals und Decken nach individueller Text- und Bildvorlage

Einzelgestrickte Schals und Decken nach persönlicher Vorgabe: das gibt es, deutschlandweit einmalig, nur bei der Internet-Strickerei http://www.wildemasche.com . Bei Wildemasche wird nicht bedruckt, sondern mittels eines hoch entwickelten Verfahrens Masche für Masche gestrickt. Individuelle Muster-, Text- und Bildmotivwünsche werden dabei eins zu eins umgesetzt. Für die Gestaltung steht ein "Online-Designer" zur Verfügung, über den Grundmuster, Farben, Texte und Bildmotive frei bestimmt und kombiniert werden können. Die Preise: Decken-Unikate sind ab 69 Euro erhältlich, Schal-Unikate ab 25,90 Euro.

Originelle Geschenke: Bienenvolk-Patenschaft und Edeltitel "Laird"

Ein besonders naturverbundenes Weihnachtspräsent ist die Bienenvolk-Patenschaft. Sie wird für ein Bienenvolk in Andalusien übernommen, gilt für ein Jahr und ist samt Schmuck-Zertifikat zum Preis von 49 Euro erhältlich. Das Angebot "Großer Bienenkorb" (99 Euro) beinhaltet zudem die Lieferung von zwei Kilogramm des Honigertrages an den Paten. Exklusiv bestellbar ist diese Geschenkidee unter http://www.crazy-gifts.de . Ein weiteres originelles Präsent bei Crazy-Gifts.de ist der schottische Edeltitel "Laird/Lady of Glenmore" bzw. "Laird/Lady of Kingsdale". Samt Grundstück auf der Insel Sanday und edler Urkunde ist der Namenszusatz ab 74,90 Euro zu haben.

Geschenk für Morgenmuffel: der wegrollende Wecker "Clocky"

Das Weihnachtsgeschenk schlechthin für alle Morgenmuffel und notorisch zu spät Kommenden ist "Clocky" - der erste Wecker, der wegrollt. Zeitgleich mit dem Einsetzen des Weckalarms setzt sich "Clocky" eigenständig in Bewegung, rollt vom Nachttisch hinunter auf den Boden und flitzt kreuz und quer durch den Raum. Nach einer halben Minute erst bleibt "Clocky" stehen und gibt dem aus Morpheus’ Armen Entrissenen die Chance, ihn auszustellen - vorausgesetzt, dass dieser ihn auch findet… "Clocky" ist robust und bruchsicher und in mehreren Farben erhältlich im Roboter-Themenshop http://www.generalrobots.de . Das Weckgenie kostet 55 Euro.

Weihnachtsgeschenke für Kids: Flotte Flitzer und süße Träume

Mit diesen Geschenkideen lassen sich Wirbelwinde genauso begeistern wie kleine Traumtänzer. Den Großen bietet der MOOV Konstruieren und Fahrspaß in einem. Er besteht aus verschiedenen Einzelteilen, die sich beliebig miteinander variieren lassen. Dabei heraus kommen die unterschiedlichsten Fahrzeuge. Die Kleinen begleitet die Magische Laterne in den Schlaf. Sie dreht sich wie ein Karussell und projiziert dabei Sterne und Mond direkt an die Zimmerwand. Erhältlich sind beide Produkte bei http://www.kinderlampenland.de .

Himmlisches Weihnachtsgeschenk: Eine echte Sternschnuppe

Seit jeher werden Sternschuppen als etwas Besonderes angesehen. Neu ist, dass man solch einen Glücksboten auch verschenken kann. Das Geschenkset "Sternschnuppe" besteht aus einem seltenen Sternschnuppenfragment in hochwertiger Geschenkbox - zusammen mit einem individualisierbaren Zertifikat, das die Echtheit bestätigt. Für 49,95 Euro ist das himmlische Präsent ab sofort erhältlich unter http://www.mondmakler.de/sternschnuppe . Eine weitere originelle Geschenkidee von http://www.mondmakler.de und inzwischen ein Klassiker ist das Mondgrundstück: 1.000 Quadratmeter Land samt Zertifikat, das den Beschenkten als neuen Eigentümer ausweist, gibt es bereits ab 29,95 Euro.

Ganz japanisch: Grüne Schokolade in Edelschale "Sakazuki Momo"

Dieses Weihnachtsgeschenk gibt es nur bei http://www.midoritee.de - dem Anbieter von Produkten rund um den japanisch inspirierten Lifestyle: eine edle Konfektschale namens "Sakazuki Momo" in mattem Dunkelviolett und strahlendem Rot im Set mit 180 Gramm handgeschöpften Praliné-Chocoladen. "Grüner Tee" heißt die eine Sorte - und die ist innen wirklich grün -, die andere "Weißer Café". Neben grünem Tee tragen auch rote Bohnen zur vollendeten Geschmackskomposition bei - zart umhüllt von weißer Schokolade. Im anderen Fall ist es feinster Arabica-Café - komponiert ebenfalls in Weiß. Das exklusive Geschenkset gibt es zum Preis von 37,90 Euro.

Mondland-Geschenke "Lord of the Moon" und Olivenbaum-Patenschaft

Der extraterrestrische Edeltitel "Lord of the Moon" ist eine neue und besonders exklusive Geschenkidee des bekannten Mondland Verlages (http://www.mondland.de ). Verbunden mit dem Titel ist der Anspruch auf ein "echtes" Mondgrundstück in gigantischer Größe von 716.000 Quadratmetern. Für Menschen mit mehr "Bodenhaftung" ist die Olivenbaum-Patenschaft mit Sicherheit ein passendes Geschenk. Sie beinhaltet die Patenschaft für einen Olivenbaum in Italien, Griechenland, Portugal oder Australien - samt Namenszertifikat und hochwertiger Präsentmappe sowie wahlweise mit jährlicher Olivenöl-Lieferung vom eigenen Baum.

Für Männer: Monsterzeug, Gadgets und Nintendo Wand-Tattoos

Um die "Kinderaugen" von Männern zum Leuchten zu bringen, sind Gadgets wie Helikopter-Insekten, USB-Raketenwerfer und das andere Monsterzeug von http://www.monsterzeug.de genau das Richtige. Einer der diesjährigen Geheimtipps zu Weihnachten ist die "Action Camera" für Outdoor-Fanatiker - sie hat spezielle Befestigungsmöglichkeiten und ermöglicht es, eigene Erlebnisse hautnah festzuhalten (119,95 Euro). Nostalgie pur wiederum sind die "Nintendo Wand-Tattoos", mit denen Jungmänner ihre Kindheit wieder aufleben lassen (79,95 Euro). "SunJar" schließlich ist eine originelle Solarleuchte in Form eines Einmachglases, die das Sonnenlicht einfängt und "konserviert" (24,95 Euro).

Geschickt bestickt: Handtücher und Bademäntel mit individuellen Schriftzügen

Ein Geschenkklassiker, ganz modern. Jetzt kann man Handtücher und Bademäntel online bei der Qualitätsdruckerei PrintPlanet.de (http://www.PrintPlanet.de ) bestellen. Der Clou: Neben gediegenen Initialen, lassen sich hier coole Sprüche mit modernem Schriftbild kombinieren. Zur Auswahl stehen viele Text- und Textilfarben; Größe und Erscheinungsbild lassen sich ganz individuell und modern gestalten. Für die Stickgarne aus seidenglänzender Viskose kann man aus zehn Farben wählen und mischen. So lässt sich die ganze Familie passend mit frech-bunten Aufforderungen ausstatten. Die Handtücher sind ab 11,99 Euro zu haben, ein persönlich bestickter Bademantel ab 34,90 Euro. Geliefert wird nach wenigen Tagen, selbst noch kurz vor dem Fest.

Persönliche Präsente: Schöne Momente auf Fotoleinwand oder Bettwäsche

Wer auf der Suche nach einem individuellen, persönlichen Geschenk ist, wird bei http://www.artido.de fündig. Schöne Motive werden von Digitalfotos auf Leinwände gedruckt und auf einen Keilrahmen gespannt. Weltweit einzigartig: artido! verfügt über das Ökotex-Zertikat, da die Leinwände mittels eines lösemittelfreien Druckverfahrens produziert werden. Ebenfalls beliebt ist die individuell gestaltbare Bettwäsche. Zudem sind T-Shirts, Tücher, Fotokrawatten, Kissen, Banner, Vorhänge und Fotobücher im Angebot. Alle Textilien von artido! sind hundertprozentig haut- und gesundheitsfreundlich sowie garantiert waschecht.

Cooles Design: Neuartiger "Wellness-MP3-Player" mit neurologischen Effekten

Ein cooles Geschenk, nicht nur für Stressgeplagte, ist der neuartige Laxman (http://www.mylaxman.com ) von der Berliner Neurotronics GmbH. Das als Laxman Innertainment bezeichnete System besteht aus einem Kopfhörer und einer mit Leuchtdioden besetzten Spezialbrille. Das Zusammenspiel von Tönen und Lichteffekten stimuliert je nach vorgegebener Frequenz Hirnströme und erzeugt die Entspannungsform, die der Nutzer zuvor ausgewählt hat. Optimales Relaxing und anspruchsvolle Unterhaltung sind garantiert. Die Wirkung ist durch wissenschaftliche Studien der neurologischen Forschung belegt. Dieser "Wellness-MP3-Player" ist das ideale Geschenk für Fans von audiovisueller Stimulation und edel designten Lifestyleprodukten.

Mit persönlicher Note: Krawatten und Tücher bei cravaseta

Ein riesiges Sortiment mit klassischen und trendigen Krawatten und Tüchern hält der Onlineshop http://www.cravaseta.de für mode- und qualitätsbewusste Damen und Herren bereit. Interessanter Vorteil für Privat- und Geschäftskunden: Die guten Stücke, die auch im herkömmlichen Handel erhältlich sind, sind hier deutlich günstiger, da sie direkt vom Hersteller bezogen werden. Neu im Programm: Persönliche Fotos oder auch Firmenlogos, die die Innenseite der Krawatte individuell veredeln. Auf Wunsch werden bei cravaseta auch Entwürfe entwickelt und wahlweise das Logo auf die Vorderseite der Krawatte eingewebt.

Digitaler Wunschzettel gegen Geschenk-Chaos zu Weihnachten

Nie wieder doppelte Geschenke bekommen, nie wieder endlose Abstimmungsprozesse zwischen den Gästen: Auf der neu entwickelten Online-Plattform http://www.meine-wuensche.de kann man kostenlos alle seine Wünsche zentral in digitalen Wunschzetteln sammeln und koordinieren. Für Weihnachten, Geburtstag, Hochzeit - und für den Hund.

Quelle: prdienst.de, Kommunikationsagentur Schrader, veröffentlicht auf pressetext.deutschland, 22.10.2008

Zwei von drei Mittelständlern im Umsatzbereich von ca. 25 bis 100 Mio. € verfügen bereits über Marktforschungserfahrung, aber nur jedes fünfte Unternehmen setzt Marktforschung auch regelmäßig und gezielt ein. Dabei ist die Resonanz auf die Forschungsprojekte positiv gefärbt. Die Mehrheit prognostiziert der Marktforschung einen zunehmenden Stellenwert im eigenen Unternehmen.

Die derzeit noch etwas unsichere Haltung des Mittelstands gegenüber der Marktforschung spiegelt sich auch in der Struktur der Entscheidungsprozesse wider: Nur jedes zweite Unternehmen trifft Entscheidungen auf Basis eines strukturierten Prozesses. Für die andere Hälfte sind Entscheidungen stärker vom Bauchgefühl des verantwortlichen Managements geprägt, teilweise verlässt man sich sogar völlig darauf.

Trotz dieser Ausgangssituation wird der Einsatz von Marktforschung zur Entscheidungsoptimierung durchaus mit einem steigenden Unternehmenserfolg in Verbindung gebracht. Jeder zweite Befragte attestiert der Marktforschung einen deutlich positiven Einfluss auf den Markterfolg. Nur eine kleine Minderheit sieht hier überhaupt kein Potenzial.

Da sich der Mittelstand aber in den letzten Jahren in einer sehr guten Verfassung befand, wirkt der bestehende Markterfolg auch gleichzeitig alsBremse für den Marktforschungseinsatz. Viele Unternehmen sehen aufgrund Ihrer guten Marktentwicklung schlicht keinen Bedarf.

"Die Ergebnisse zeigen uns, dass der Return on Investment der Marktforschung für die Entscheidungsträger nicht transparent genug ist. Zwar wird ein klares Erfolgspotenzial gesehen, welches aber nur schwer beziffert werden kann. Die Ausgaben hingegen sind jederzeit präsent. Entsprechend verhält man sich beiden Budgets zurückhaltend. Hier ist der Mut der Unternehmen gefragt, Entscheidungsprozesse stärker zu systematisieren und durch Marktforschung zu unterstützen", so Wolfgang Best, zuständiger Projektleiter und Initiator der Untersuchung. In vielen Fällen wird der Informationsbedarf des Mittelstandes zusätzlich durch Forschungsprojekte der Verbände oder von Muttergesellschaften gedeckt. Daneben sind das Internet, Fachzeitschriften und auch der Fachmessebesuch wichtige Wegweiser, um sich am Markt zu orientieren.

Informationen zur Studie: Im August und September 2008 hat best research 101 Entscheidungsträger in mittelständischen Unternehmen zum Thema "Praxisrelevanz der Marktforschung im Mittelstand" telefonisch befragt. Die Untersuchung ist Teil einer Studienreihe, die seit 2005 durchgeführt wird, um den Umgang mit Marktforschung in der deutschen Wirtschaft zu verdeutlichen.

Quelle: best research, 23.10.2008