Eine einfache Möglichkeit die eigene Firma erfolgreich zu präsentieren, besteht darin, firmenintern gestaltete T-Shirts an die Mitarbeiter zu verteilen. Intern sorgen diese für ein gutes Gemeinschaftsgefühl und Zusammengehörigkeit. Werden die T-Shirts außerhalb der Firma getragen, wirkt das Logo der Firma als Werbemittel. Sinnvoll ist es daher auch, die Webadresse der Firma mit auf das T-Shirt zu drucken und eine möglichst auffallende Farbe zu wählen. Wichtig ist hierbei natürlich, dass sich die Mitarbeiter vorbildlich verhalten, während sie das T-Shirt tragen, um das Unternehmen positiv zu repräsentieren.

Visitenkarten sind ebenfalls unentbehrlich. Bedruckt mit den wichtigsten Informationen über das Unternehmen, dem Logo der Firma und eventuell einem kurzen, werbenden Satz sind sie handliche, kleine Erinnerungen für potenzielle Kunden. Wichtig ist hier, dass die Visitenkarte so gestaltet ist, dass der Kunde die Karte auch behalten will. Zerknickte Karten, schrille Farben oder  unprofessionelle Gestaltung können zu einem raschen Verlust des Interesses des Kunden führen.

Eine weitere Möglichkeit, sich potenziellen Kunden in Erinnerung zu bringen, sind Postkarten. Diese können zu wichtigen Feiertagen verschickt werden, um bereits bestehende Kundenbeziehungen zu stärken. Handelt es sich bei den Kunden um Einzelpersonen, kann auch eine Grußkarte zum Geburtstag hilfreich sein, um sich in Erinnerung zu bringen.

Wer die Corporate Identity seines Unternehmens ausbauen und fördern will, ist gut damit beraten, eine ähnliche Taktik für alle Marketingprodukte zu wählen. Die gleiche Farbgebung, Schriftart und Gestaltung verbessert die Wiedererkennung der Firma und auch ein einprägsames, einmaliges Logo hilft der Identifikation. Dabei sollte das Gesamtbild immer Seriosität ausstrahlen und dem Ton der Branche angemessen erscheinen. Ein breites Angebot an Marketingprodukten gibt dem Kunden viele kleine Hinweise, die zusammengesetzt eine gut gestaltete Corporate Identity bewirken.
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Weitere Werbespots zum Thema …

Woher jedoch kommen die Unterschiede in der Werbung, warum setzen die Amerikaner mehr auf das Herz, wobei sich die Deutschen Autofirmen eher an den Kopf des Kunden richten?

Dr. Bettina Temath von der TU Dortmund hat versucht, genau das herauszufinden und untersuchte insgesamt 762 deutsche und amerikanische Automobilanzeigen der Jahrgänge 1980/1981 und 2005/2006. Dabei fand sie vor allem heraus, dass die Globalisierung auch in der Autobranche eine gewichtige Rolle spielt.

Im Zentrum der Untersuchungen, die Temath für ihre Doktorarbeit an der Dortmunder Amerikanistik führte, stand die Frage, inwiefern die Automobilwerbungen kulturelle Diskurse der jeweiligen Länder aufnehmen, rekonstruieren und „umerzählen“.

„Amerikanische Anzeigen reproduzieren beispielsweise Automobilitätskonzepte, die sich in vielerlei Hinsicht an einer zum Mythos gewordenen Pionierzeit orientieren, in der die Siedler die Grenze zwischen Zivilisation und Wildnis immer weiter nach Westen vorantrieben. Sie betonen häufig Größe, Kraft und Geländegängigkeit und stellen das Auto inmitten unberührter Natur dar. Der Autofahrer wird so selbst zum Pionier und Eroberer“, so Temath weiter.
In deutschen Anzeigen ist das Bild ein anderes.

Hier werden selbst Geländewagen stets auf der Straße abgebildet. Auch steht in Deutschland der Maschinencharakter des Wagens an erster Stelle, was sich gut aus der Namensgebung deutscher Fahrzeuge ableiten lässt, so Temath. Während amerikanisch Automarken ihre Wagen nach wilden Tieren, Indianern und Entdeckern benennen – „Eagle“, „Pontiac“ oder „De Soto“, werden die meisten deutschen Autos nüchterner benannt, beispielsweise „Audi A8 3.2 FSI quattro“. Damit wird der Wagen, der oft in einer sterilen Studio- oder Asphaltkulisse präsentiert wird, als technisch-wissenschaftliche Attraktion inszeniert, die der Fahrer kühl kontrolliert.

Waren die beiden „Reklamewelten“ Anfang der 1980er noch klar getrennt, mit der deutschen Sachlichkeit auf der einen und der amerikanischen Emotionalität auf der anderen Seite, konnte Dr. Bettina Temath im Jahrgang 2005/2006 eine Angleichung der beiden Stile belegen. „Dominanz, Aggression und Patriotismus haben nach wie vor in amerikanischen Anzeigen einen höheren Stellenwert, aber die Ästhetik des automobilen Designs, Freiheitserleben, Aufregung und Individualität gehören mittlerweile sowohl in neueren amerikanischen als auch in neueren deutschen Anzeigen zu den quantitativ wichtigsten Themen“, sagt Bettina Temath.

Das Bild steht auf beiden Seiten des Atlantiks mittlerweile im Vordergrund, die verglichenen Anzeigen weisen alle nur sehr wenig Textteile auf und der Mensch, der Fahrer des Wagens, ist mittlerweile in den Hintergrund gerückt. Es geht vorrangig um Produktzentrierung, Visualisierung und Emotionalisierung des beworbenen Wagens. Während sich Anfang der 1980er die Werbungen also noch deutlich unterschieden, ist heute fast keine Abgrenzung mehr zu erkennen. Auch der inhaltliche Rahmen stimmt heute mehr als früher überein.

„Zusammenfassend weisen die Ergebnisse des Vergleichs auf die Herausbildung eines globalen Stils in der Autowerbung hin, der hauptsächlich visuell kommuniziert und emotionales Erleben in den Vordergrund stellt. Kulturell bedingte Unterschiede sind insgesamt weniger deutlich ausgeprägt, aber nicht verschwunden.“

Literaturhinweis
Temath, Bettina
Kulturelle Parameter in der Werbung
Deutsche und US-amerikanische Automobilanzeigen im Vergleich, VS Verlag.
ISBN: 978-3-531-17474-7

Weitere Informationen: www.vs-verlag.de

Quelle: Informationsdienst Wissenschaft, 03.11.2010

Erlangen (ots) – Zum Tag der deutschen Sprache am 11. September hat die DEUTSCHE SPRACHWELT Politiker und Bürger dazu auf aufgerufen, die Idee einer “Straße der deutschen Sprache” zu unterstützen. Eine solche neu auszuweisende Ferienstraße könnte Fremdenverkehr und Sprachpflege miteinander verknüpfen. Der Chefredakteur der Sprachzeitung, Thomas Paulwitz, erklärte: “Mehr denn je ist es notwendig, auf die deutsche Sprache neugierig zu machen und Begeisterung für sie zu wecken. Eine Straße der deutschen Sprache wäre ein guter Weg dazu.”Der Kern der “Straße der deutschen Sprache” könnte aus sprachpflegerischen und sprachgeschichtlichen Gründen in Mitteldeutschland liegen, also in den heutigen Bundesländern Thüringen, Sachsen-Anhalt und Sachsen. Die Sächsische Kanzleisprache und das Wirken Martin Luthers in diesem Gebiet haben das heutige Hochdeutsch stark geprägt.

Heute spielt in Mitteldeutschland die Sprachpflege wieder eine wichtige Rolle. In Sachsen-Anhalt zum Beispiel fanden die zentralen Veranstaltungen zum Tag der deutschen Sprache statt. Sie standen unter der Schirmherrschaft des sachsen-anhaltischen Ministerpräsidenten und der Kultusministerin: Am Freitag ereignete sich im Goethe-Theater in Bad Lauchstädt das “Festspiel der deutschen Sprache” unter der Leitung von Kammersängerin Edda Moser. Am Samstag beging im Spiegelsaal des Köthener Schlosses die Neue Fruchtbringende Gesellschaft einen Festakt mit der alljährlichen “Rede zur deutschen Sprache”. Der ehemalige Sächsische Staatsminister Hans Joachim Meyer sprach über “Kleid oder Haut – was ist uns unsere deutsche Sprache?”

In ersten Städten seien bereits Bürger und Politiker für die Idee der Ferienstraße gewonnen worden, zum Beispiel in Köthen, in der Konrad-Duden-Stadt Schleiz, in der Paul-Gerhardt-Stadt Gräfenhainichen und in der Sorben-Stadt Bautzen. Aber auch die Wartburg, Weimar oder Wittenberg könnten Stationen auf einer “Straße der deutschen Sprache” sein. Auf dem “Köthener Sprachtag” Ende Juni 2011 werden Sprachfreunde und Vertreter verschiedener Städte über die Ferienstraße beraten.

http://www.deutsche-sprachwelt.de/berichte/pm-2010-09-10.shtml http://www.fruchtbringende-gesellschaft.de

Software könnte in Zukunft auch kreative Aufgaben übernehmen (Foto: pixelio.de/birgith)

Paris (pte) – Mit einer Software, die selbstständig Werbung gestalten kann, sorgen französische Entwickler derzeit für Aufsehen. Die Frage, ob Computer kreative Aufgaben erledigen können, beschäftigt die Branche schon seit Jahrzehnten. Mit der Software Creative Artificial Intelligence (CAI) legt die Pariser Agentur BETC Euro RSCG http://www.eurorscg.com nun eine Anwendung vor, in der der Computer selbst Kreativarbeit leistet, für die normalerweise Menschen gebraucht werden. Dabei soll das Programm sogar das Produkt, die angestrebte Zielgruppe und Wirkung der Kampagne berücksichtigen, berichtet die New York Times. Zu Beginn muss die Produktkategorie in das Programm eingegeben werden. Danach können das Ziel der Kampagne, zum Beispiel Aufmerksamkeit, Loyalität, höhere Verkaufszahlen, ausgewählt, und die Zielgruppe nach demographischen Kriterien festgelegt werden.

200.000 Varianten

Nachdem noch die wichtigsten Vorzüge des Produkts beschrieben werden, erstellt das Programm drei mögliche Werbe-Sujets, die sämtliche eingegebenen Kriterien berücksichtigen sollen. Die CAI-Software soll im Moment etwa 200.000 unterschiedliche Varianten davon erstellen können. Die Ergebnisse seien zwar relativ simpel, jedoch absolut praxistauglich. Sie könnten in Magazinen oder an Plakatwänden erscheinen, so die Entwickler.

Brancheninsider seien von der Software zunächst amüsiert, so Stephane Xiberras, Präsident von BETC Euro RSCG. Weniger später bekämen sie es jedoch schnell mit der Angst zu tun, denn die Software könne die selben mittelmäßigen Ergebnisse, die immer wieder von Agenturen abgeliefert werden würden, innerhalb von zehn Sekunden erstellen.

Hilfsmittel für Agenturen

In einem Jahr könnte CAI bereits zu einem ernsthaften Hilfsmittel für Agenturen und Unternehmen werden, glaubt Xiberras. Dass Menschen von der Software ersetzt werden könnten, kann er sich jedoch nicht vorstellen. CAI zeige vor allem Beispiele, wie man es nicht machen sollte, so Xiberras.

SWP MedienKonzept

Nohra bei Weimar (pts) – Neue Wege suchen, für Kunden optimale Lösungen finden – das ist die Philosophie der Schenkelberg-Gruppe. Das familiengeführte Druck- und Medienhaus mit Wochenzeitungsverlagen, Direktverteilunternehmen und zwei Zeitungsdruckhäusern präsentiert auf der “mailingtage Nürnberg” eine neue Serviceagentur, die für werbungtreibende Kunden starke Kräfte bündelt.“Längst geht es nicht mehr nur darum, zu drucken oder zu verteilen – die Kunden wollen mehr”, erklärt Firmengründer Dieter Schenkelberg. “Gerade in der heutigen Zeit ist es wichtiger denn je, gemeinsam mit hochspezialisierten Partnern effektive kreative Lösungen zu entwickeln und die Kunden aus der Verlagsbranche sowie dem Handels- und Dienstleistungsbereich perfekt zu betreuen.”

Deshalb haben sich zwei Bereiche der Schenkelberg-Gruppe zusammengeschlossen: die “SWP – Schenkelberg Werbepartner” und die bisherige Serviceabteilung “MedienKonzept” der Union Druckerei Weimar. Die nun gemeinsam neu gestartete Serviceagentur “SWP MedienKonzept” soll die Stärken beider Partner zusammenbringen und die Kompetenzen weiter ausbauen.

“Wir arbeiten bereits an dem Aufbau gemeinsamer Datenbanken, in denen Marktinformationen gesammelt, aufbereitet und den Kunden individuell zur Verfügung gestellt werden können”, erklärt MedienKonzept-Leiter Uwe Nimmrichter. “Das bringt nicht nur uns Vorteile, sondern vor allem unseren Kunden, die damit für alle Bereiche einen kompetenten Ansprechpartner haben, gezielter ihre Werbung platzieren können und die Verbraucher besonders streuverlustarm erreichen.”

Der Schwerpunkt der SWP war bislang hauptsächlich das Anzeigen-, Prospekt- und Beilagengeschäft für die Verlage der Gruppe, zu der unter anderem der “Blickpunkt” in Brandenburg und der “Schweriner Kurier” in Mecklenburg-Vorpommern gehört. Wöchentlich werden bereits heute in beiden Bundesländern gut 1 Million Anzeigenblätter und 6 Millionen Prospekte mit 4000 eigenen Zustellern verteilt.

MedienKonzept, die Serviceabteilung der Union Druckerei Weimar, betreute in der Vergangenheit die Kunden rund um das Thema Druck, vor allem im Bezug auf Zeitungen, Beilagen und Prospekte. Aber auch bundesweite Prospektverteilungen, die inhaltliche Erstellung von Werbemedien oder die Gestaltung wurden bereits gemeinsam mit Partnern organisiert. MedienKonzept versteht sich dabei nicht als Werbeagentur, sondern – je nach Erforderlichkeit im speziellen Einzelfall – als Bindeglied zwischen Druck, Gestalter, Kunde, Redakteur oder Verteilunternehmen.

Die neue SWP MedienKonzept präsentiert sich und ihr neues Konzept erstmals anlässlich der Messe “mailingtage” in Nürnberg. Interessierte Werbungtreibende sind herzlich eingeladen an den Stand der Serviceagentur in Halle 4, Stand 214.