Radical Advertising – radikal, subversiv, schockierend und rebellisch
4. April 2008 um 20:34 Uhr von Ralf Kosub
Das NRW-Forum Kultur und Wirtschaft in Düsseldorf zeigt die Ausstellung Radical Advertising vom 5. April bis 17. August 2008. Die Ausstellung mit dem provokanten Titel zeigt, dass der Wechsel vom 20. zum 21. Jahrhundert einen radikalen Paradigmenwechsel in der Werbung markiert.
Unter dem Vorzeichen der Globalisierung werden die 90er Jahre des 20sten Jahrhunderts zum Jahrzehnt der No-Logo-Bewegung und des Adbusting – ein Angriff auf die Vermüllung der semiotischen Umwelt mit Werbebotschaften.
Geradezu federführend dabei war die Modeindustrie: sie verkaufte es nicht nur als chic, gehijackte Logos zu tragen, sondern bediente sich in ihren Werbeauftritten auch erfolgreich der Techniken der Antiwerbung. Und wird damit zu einem Vorreiter eines radikal gewandelten Werbeverständnisses, das die Angriffe politischer wie künstlerischer Positionen auf die globale Werbung erfolgreich in Kampagnen inkorporiert. Die Ausstellung zeigt die Adbuster-Kampagnen und die kritischen Kunstreflexionen von Künstlern wie Jeff Koons, Damien Hirst, Cindy Sherman und Daniel Buetti ebenso wie die meinungsbildenden Kampagnen von Benetton, Sisley oder Diesel, von Helmut Lang, Calvin Klein oder Comme des Garcons.
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So einhellig die Meinung zur Existenz des demografischen Wandels auch ist, so weit gehen die Prognosen und Strategien dazu auseinander – das Wie, Wo und Wann, das Ausmaß selbst sowie die adäquate Reaktion des Marketings. Je nach persönlichen und beruflichen Hintergrund und auch Blickwinkel fallen die Meinungen hierzu naturgemäß anders aus. Einige Statements und Diskussionsbeiträge vom 5. Treffen der MarketingGuerilla möchten wir Ihnen im Folgenden vorstellen.
Viel zitiert und diskutiert: Der demografische Wandel. Er ist statistisch bewiesen und seine Prognosen eindrucksvoll beschrieben: Die Gesamtbevölkerung Deutschlands entwickelt sich insgesamt rückläufig, gleichzeitig steigt die Lebenserwartung. Zudem werden zukünftig die älteren Alterssegmente überproportional und die jüngeren unterproportional in der „Bevölkerungspyramide“ vertreten sein. Während manch einer die demographischen Szenarien schon nicht mehr hören kann, scheinen sie innerhalb der meisten Unternehmen noch kein Gehör gefunden zu haben. Zumindest hat es den Anschein, dass dieser Thematik bislang noch mit großer Zurückhaltung begegnet wird. 
Der geneigte Besucher unserer Website wird sich die Frage gestellt haben, was sich in den letzten Monaten denn eigentlich bei der Marketingguerilla und auf dieser Site getan hat. Ob die Guerilleros beim Kampf um die Vereinsgründung im Dickicht des Paragrafen-Dschungels eingeschlafen sind, sich immer noch im Taumel einer etwas ausgedehnten Siegesfeier befinden oder einfach nur das Passwort zum Bearbeiten der Website vergessen haben. 
Am 10. Juli haben sich Mitglieder und Freunde der MarketingGuerilla zum 4. Vortragsabend im Bonner Restaurant Optja getroffen. In seinem Vortrag mit dem Titel „Der effektive Marketing-Mix – Neue Trends in der Vermarktung von Veranstaltungsstätten” schlug Sven Bioly einen Bogen von den Grundlagen des Veranstaltungsmarketing über Standortmarketing bis hin zu Kommunikationsinstrumenten im Eventmanagement. Bioly engagiert sich seit Jahren als Veranstalter großer Sportevents, ist derzeit hauptberuflich Senior Marketing Manager bei der Bochumer Veranstaltungs GmbH und verantwortlich für die Vermarktung von vier überregional bekannten Spielstätten, unter anderem des “RuhrCongress Bochum” und der “Jahrhunderthalle Bochum”. 