Im Vergleich zu Redaktionen haben Unternehmenspressestellen und PR-Agenturen beim Einsatz von Bewegtbild im Internet noch Nachholbedarf. Das ist ein Ergebnis der Bewegtbild-Studie 2008, die die Universität Leipzig in Zusammenarbeit mit der dpa-Tochter news aktuell erstellt hat. Insgesamt haben 2.400 Fach- und Führungskräfte aus Journalismus und Public Relations an der Befragung teilgenommen.

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„Unterhaltung“ als Alternative zur klassischen Werbung

Die Werbetreibenden in Deutschland sehen sich angesichts der zunehmenden Medienvielfalt täglich der Herausforderung gegenüber, ihre Zielgruppe adäquat zu erreichen. So steigt nicht nur die Zahl der Fernsehsender und Fachzeitschriften stetig an, auch das Internet beansprucht die Aufmerksamkeit der Zuschauer immer mehr für sich. Diese Umstände führen dazu, dass der Verbraucher sich einer permanenten Informationsüberlastung ausgesetzt sieht und somit Werbemaßnahmen nur einen Bruchteil seiner Aufmerksamkeit widmet. Ein erfolgversprechendes Instrument ist hierbei der Einsatz von „Branded Entertainment“. Den Einfluss dieser Maßnahme untersuchte der Lehrstuhl für Marketing der Johannes Gutenberg-Universität Mainz in einer aktuellen Studie.

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Erste repräsentative Studie in Europa zu berufsbedingter räumlicher Mobilität zeigt: Jeder zweite Erwerbstätige hat Erfahrungen mit Mobilität

Auch in Zeiten steigender Mobilitätserfordernisse zeigen sich die Menschen in Europa erstaunlich sesshaft: Sie ziehen selten über weite Strecken um und migrieren kaum. Aber Europäer entwickeln vielfältige Strategien, um den Mobilitätsanforderungen dennoch nachzukommen: Sie pendeln täglich oder wöchentlich über große Distanzen, führen Fernbeziehungen, lassen sich ins Ausland entsenden oder unternehmen häufig längere Dienstreisen.

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Die Marketingverantwortlichen sehen sich nach einer Erhebung des Beratungshauses Altran CIS mehrheitlich einem verstärkten Erfolgsdruck ausgesetzt. Gleichzeitig erkennen sie größtenteils aber auch deutliche Möglichkeiten, in ihren Maßnahmen bisher ungenutzte Optimierungspotenziale zu aktivieren und dadurch die ertragsfördernden Effekte zu steigern. Befragt wurden branchenübergreifend fast 250 Marketingmanager aus Mittelstands- und Großunternehmen mit einem Umsatzvolumen von mehr als 100 Millionen Euro.

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Euro RSCG hat die Ergebnisse seiner globalen ‘Brand Momentum Study’ (Studie zum Markenmomentum) bekannt gegeben. Die diesjährige Studie untersuchte die Spitzenmarken in den USA, in Grossbritannien, Frankreich und China und fragte die Verbraucher, welche Marken ihrer Meinung nach Boden gewonnen haben, zurückgefallen oder unverändert geblieben sind. Diese Studie wird jährlich vom globalen Werbenetzwerk durchgeführt und hat 3500 Marken in 12 Ländern unter die Lupe genommen. Das Tool konnte erwiesenermassen den Erfolg oder Misserfolg der weltweit bekanntesten Marken vorhersagen.

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Nur jeder zweite Arbeitnehmer in Deutschland ist den eigenen Angaben zufolge mit seiner Arbeit zufrieden und zugleich motiviert, für seinen Arbeitgeber einen besonderen Einsatz zu leisten. Rund ein Drittel zeigt am Arbeitsplatz hingegen nur eingeschränktes Engagement. Zwischen 10 und 20 Prozent aller erwerbstätigen Bundesbürger können sogar als ausgesprochen unzufrieden, demotiviert und ihrem Arbeitgeber nur wenig verbunden gelten.

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Nielsen Media Research ermittelt Bruttowerbeaufwendungen der ersten neun Monate 2008

Das Medien- und Werbeforschungsunternehmen Nielsen Media Research, ein Tochterunternehmen von The Nielsen Company, veröffentlichte heute die Bruttowerbeinvestitionen für die ersten drei Quartale 2008 in den Above-the-line-Medien: Diese beliefen sich auf 14,8 Milliarden Euro, was einem leichten Plus von 1,2 Prozent (bereinigt: plus 0,4 Prozent) bzw. 180 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im zweiten und dritten Quartal wurde das leichte Werbeminus des ersten Quartals überkompensiert, wobei sich das dritte Quartal als das bislang Stärkste erwies. Dies zeigt, dass die weltweite Finanzkrise den deutschen Werbemarkt noch nicht spürbar erreicht hat.

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Unterbrecherwerbung erzielt bei Filmen im Internet eine überdurchschnittlich hohe Werbewirkung. So steigern die Unterbrecher-Werbespots in der Mitte eines Films - sogenannte MidRoll Video-Ads - die Markenerinnerung deutlich. Auch im Vergleich zu den bereits etablierten PreRoll Video-Ads - Werbespots zu Beginn eines Clips oder Films im Internet - weisen MidRolls gleichwertige und zum Teil sogar bessere Leistungswerte aus. Das sind die Kernergebnisse einer aktuellen Studie von SevenOne Interactive. Der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group präsentierte die Studienergebnisse erstmals Mitte September auf der Messe Online Marketing Düsseldorf.

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45 Prozent der Deutschen gehen täglich online

München/Allensbach (pte) - Das Internet setzt seinen Siegeszug bei den deutschen Mediennutzern ungebrochen fort. So nutzen mit 22,1 Mio. Menschen mittlerweile bereits 45 Prozent der Bundesbürger im Alter zwischen 14 und 64 Jahren täglich das Web. Allein im vergangenen Jahr kamen 2,5 Mio. tägliche Internetnutzer hinzu. Zu diesem Ergebnis kommen Forscher des Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD) http://www.ifd-allensbach.de in der aktuellen “Allensbacher Computer- und Technik-Analyse” (ACTA) http://www.acta-online.de für das Jahr 2008. “Mit dem Internet verschiebt sich nicht einfach nur das Mediengefüge, sondern es entsteht vielmehr eine völlig neue Informationskultur”, erklärte IfD-Geschäftsführerin Renate Köcher laut Spiegel-Bericht, in München. Diese Entwicklung habe für die klassischen Medien besonders bei jüngeren Nutzern einschneidende Konsequenzen. So sei das Internet im Informationsalltag der Unter-40-Jährigen hierzulande bereits präsenter als die Zeitung.

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"Der Siegeszug der Bewegtbilder im Internet ist nicht mehr aufzuhalten.", resümiert Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland, mit Blick auf die Ergebnisse der Bewegtbild-Studien von IP Deutschland. In der Zeit von Oktober 2007 bis März 2008 wurden sowohl von als auch im Auftrag der IP Deutschland diverse Studien zum Thema Bewegtbild durchgeführt - angefangen bei der Metaanalyse über den Spotlängentest auf RTLNOW bis hin zu einer Grundlagenstudie zu diesem Thema. Eine umfangreiche Zusammenfassung der Ergebnisse wurde pünktlich zur online-marketing-düsseldorf in Form der Broschüre Bewegtbild-Werbung auf den besten Plätzen vorgelegt.

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