Wer kennt sie nicht, die Qual der Wahl beim Einkauf in Supermarkt und Discounter vor den Regalen mit Milchprodukten, Fleisch- und Wurstwaren. Im Juli 2008 beschäftigte sich das Aachener Marktforschungsunternehmen Dialego in Kooperation mit der Lebensmittelzeitung eingehender mit diesem Thema und befragte 1.000 Bundesbürger zu verschiedenen Aspekten rund um Produkte in Milch- und Fleischregalen im Lebensmittelladen.

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Nielsen Media Research ermittelt Bruttowerbeaufwendungen der ersten neun Monate 2008

Das Medien- und Werbeforschungsunternehmen Nielsen Media Research, ein Tochterunternehmen von The Nielsen Company, veröffentlichte heute die Bruttowerbeinvestitionen für die ersten drei Quartale 2008 in den Above-the-line-Medien: Diese beliefen sich auf 14,8 Milliarden Euro, was einem leichten Plus von 1,2 Prozent (bereinigt: plus 0,4 Prozent) bzw. 180 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im zweiten und dritten Quartal wurde das leichte Werbeminus des ersten Quartals überkompensiert, wobei sich das dritte Quartal als das bislang Stärkste erwies. Dies zeigt, dass die weltweite Finanzkrise den deutschen Werbemarkt noch nicht spürbar erreicht hat.

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Junge Menschen ohne Internet sind von der Welt abgeschnitten

Für jüngere Menschen ist es heute längst selbstverständlich, im Internet nach Informationen zu suchen, elektronisch zu kommunizieren und Entertainment-Angebote zu nutzen. Anwendungen wie Instant Messaging oder Internet-Telefonie haben aber eines gemeinsam: Sie setzen eine schnelle Breitband-Flatrate voraus. Wer nicht über einen dementsprechenden Zugang zum Web verfügt, landet im kommunikativen Abseits. Besonders betroffen von diesem Problem sind die ländlichen Regionen in Deutschland, in denen noch immer zahlreiche Breitbandlücken existieren.

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Unterbrecherwerbung erzielt bei Filmen im Internet eine überdurchschnittlich hohe Werbewirkung. So steigern die Unterbrecher-Werbespots in der Mitte eines Films – sogenannte MidRoll Video-Ads – die Markenerinnerung deutlich. Auch im Vergleich zu den bereits etablierten PreRoll Video-Ads – Werbespots zu Beginn eines Clips oder Films im Internet – weisen MidRolls gleichwertige und zum Teil sogar bessere Leistungswerte aus. Das sind die Kernergebnisse einer aktuellen Studie von SevenOne Interactive. Der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group präsentierte die Studienergebnisse erstmals Mitte September auf der Messe Online Marketing Düsseldorf.

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Mehr als sieben von zehn Internet-Nutzern waren im Monat Juli online auf Schnäppchensuche. Das Internet-Auktionshaus eBay liegt dabei weiterhin unangefochten auf Rang 1 mit gut 17 Millionen Besuchern – ein Anteil von rund 47 Prozent. Der Zweitplatzierte Amazon kommt immerhin auf 11 Millionen Besucher. Damit steuerten drei von zehn Surfern die Seiten des weltgrößten Online-Händlers an.

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45 Prozent der Deutschen gehen täglich online

München/Allensbach (pte) – Das Internet setzt seinen Siegeszug bei den deutschen Mediennutzern ungebrochen fort. So nutzen mit 22,1 Mio. Menschen mittlerweile bereits 45 Prozent der Bundesbürger im Alter zwischen 14 und 64 Jahren täglich das Web. Allein im vergangenen Jahr kamen 2,5 Mio. tägliche Internetnutzer hinzu. Zu diesem Ergebnis kommen Forscher des Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD) http://www.ifd-allensbach.de in der aktuellen “Allensbacher Computer- und Technik-Analyse” (ACTA) http://www.acta-online.de für das Jahr 2008. “Mit dem Internet verschiebt sich nicht einfach nur das Mediengefüge, sondern es entsteht vielmehr eine völlig neue Informationskultur”, erklärte IfD-Geschäftsführerin Renate Köcher laut Spiegel-Bericht, in München. Diese Entwicklung habe für die klassischen Medien besonders bei jüngeren Nutzern einschneidende Konsequenzen. So sei das Internet im Informationsalltag der Unter-40-Jährigen hierzulande bereits präsenter als die Zeitung.

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"Der Siegeszug der Bewegtbilder im Internet ist nicht mehr aufzuhalten.", resümiert Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland, mit Blick auf die Ergebnisse der Bewegtbild-Studien von IP Deutschland. In der Zeit von Oktober 2007 bis März 2008 wurden sowohl von als auch im Auftrag der IP Deutschland diverse Studien zum Thema Bewegtbild durchgeführt – angefangen bei der Metaanalyse über den Spotlängentest auf RTLNOW bis hin zu einer Grundlagenstudie zu diesem Thema. Eine umfangreiche Zusammenfassung der Ergebnisse wurde pünktlich zur online-marketing-düsseldorf in Form der Broschüre Bewegtbild-Werbung auf den besten Plätzen vorgelegt.

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Interne Debatte über Produktvermarktung

Der Internetgigant Google erwägt eine Änderung des bisher eingeschlagenen Weges in punkto Eigenwerbung. Seit der Unternehmensgründung hat Google weitgehend auf Mundpropaganda und Kooperationen gesetzt, um seine Suchmaschine, Suchanzeigen und andere Produkte zu vermarkten. Wie das Wall Street Journal berichtet, sind in den vergangenen Monaten nun aber innerhalb des Konzerns Diskussionen darüber in Gang gekommen, die bisherige Ablehnung gegenüber bezahlter Werbung für das Unternehmen neu zu überdenken. Abschwächende Zuwächse und neue Produkte wie das Google-Handy, die sich immer weiter vom Kerngeschäft entfernen, haben verschiedene führende Köpfe zum Anlass genommen, für den Schritt in Richtung klassische Vermarktung wie beispielsweise TV-Spots zu argumentieren.

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Innovationszentren meist erste Anlaufstation für Unternehmensgründer

Im Rahmen der internationalen Jahreskonferenz des ADT Bundesverbands Deutscher Innovations-, Technologie- und Gründerzentren e.V. diskutierten Experten die Rolle der Innovationszentren für Unternehmensgründer und Wirtschaftsförderung.

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Management macht sich mit Kritikfähigkeit beliebt

Ein Großteil der Unternehmen verabsäumt es, sich bei den eigenen Angestellten als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die Arbeitsatmosphäre regelmäßig zu überprüfen. Vor allem Mitarbeiterbefragungen haben sich bei der Messung des Betriebsklimas als adäquate Strategie bewährt. Dennoch führt gerade einmal gut die Hälfte der Unternehmen mindestens alle zwei Jahre oder sogar jährlich eine solche Mitarbeiterbefragung durch. Diese Methode erscheint als zielführendes Mittel, um nicht nur Missstände zu erkennen und anschließend zu beheben, sondern auch Angestellte dadurch langfristig zu motivieren und damit an das Unternehmen zu binden. Dies ist das Fazit der aktuellen Untersuchung “Mitarbeiterbefragungen – Die Trends 2008″, die von der Managementberatung Kienbaum in Kooperation mit dem Human-Ressource-Spezialisten Hewitt durchgeführt wurde.

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