Schon bei dem 1. Treffen der MarketingGuerilla e.V. im Dezember 2006 begeisterte Siranus Sven von Staden sowohl die Mitglieder als auch die geladenen Gäste mit seinem Vortrag zum Thema „Neue Führung im Marketing“. Deswegen freuen wir uns ganz besonders, dass wir ihn für das anstehende 8. Treffen der MarketingGuerilla, am 27. Mai 2008, noch einmal als Vortragenden gewinnen konnten. Sein Thema: „Wahre Größe für Ihr Unternehmen und für Sie“.

Siranus Sven von Staden, Geschäftsführer des Unternehmens „von Staden Consulting“, beschäftigt sich schon seit langem mit dem Phänomen der wahren Größe und entwickelte hierzu ein interessantes und zukunftsweisendes Konzept. MarketingGuerilla sprach vorab mit ihm über das Thema.

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Nach Mitteilung des Statistischen Bundesamtes (Destatis) bezahlten Arbeitgeber im Jahr 2007 in der deutschen Privatwirtschaft 29,10 Euro für eine geleistete Arbeitsstunde. Im europäischen Vergleich lag das Arbeitskostenniveau in Deutschland damit nach Dänemark, Schweden, Belgien, Luxemburg, Frankreich und den Niederlanden auf Rang sieben. Dänemark wies mit 35,00 Euro die höchsten, Bulgarien mit 2,10 Euro die niedrigsten Arbeitskosten je geleistete Stunde auf.

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Größte länderspezifische Top-Level-Domain weltweit

Die deutsche Domainverwaltungsstelle DENIC hat im April den Registrierungsauftrag für die zwölfmillionste .de-Domain erhalten. Die deutsche länderspezifische Top-Level-Domain (TLD) ist damit die weltweit größte TLD nach .com und hat ein Wachstum von derzeit etwa einer Mio. Domains jährlich. Auch die Zahl der Domains pro 100.000 Einwohner liegt mit 14.500 im absoluten Spitzenfeld. “Wir gehen davon aus, dass es in Deutschland ein günstiges Umfeld gibt”, ortet DENIC-Sprecher Klaus Herzig den Grund für den Erfolg.

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Die Marketingguerilla.e.V. hat einen der großen Anbieter im Onlinereisemarkt, Expedia.de, zu Chancen und Bewertungen des Onlinereisegeschäftes befragt. Ausgangspunkt war eine im 1. Quartal veröffentlichte Pressemitteilung zur Zukunft der Branche. Das Gespräch mit Alexia-Elisabeth Tietze, seit April Pressesprecherin von Expedia.de, führte Liesel Pusacker.

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Zuschauer entwickeln stärkere Bindung zu einzelnen Formaten

Fernsehsender verlieren mehr und mehr ihr Stammpublikum. Zwar ist TV weiterhin das beliebteste Massenmedium, doch die einzelnen Sender müssen sich von ihren früher sehr loyalen Zuschauerkreisen verabschieden. Wie eine aktuelle britische Untersuchung des Beratungsunternehmens Accenture zeigt, entwickeln die Nutzer heute eher eine starke Bindung an ein einzelnes Format als an einen Sender. Die große Mehrheit der TV-Zuseher, die über drei verschiedene Programme pro Woche konsumieren, schauen diese auch auf mehr als drei verschiedenen Sendern.

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Jeder zweite Stammkunde geht innerhalb von drei Jahren verloren – ein hausgemachtes Problem der Hersteller

Unternehmen müssen sich mehr um ihre Stammkunden bemühen – so das Fazit einer Studie der GfK und Serviceplan. Dabei helfen soll strategisches Umdenken in der TV-Mediaplanung.

Die Serviceplan Agenturgruppe und das Nürnberger Marktforschungsunternehmen GfK zeigen anhand von 160 Marken auf, wie dramatisch sich die Markenloyalität in den vergangenen Jahren verschlechtert hat. Als Basis diente das Haushaltspanel der GfK.

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Ergebnisse der GfK-Konsumklimastudie für April 2008

Nürnberg, 28. April 2008 – Die Stimmung der deutschen Verbraucher hat sich im April spürbar verbessert. Sowohl die Konjunktur- und Einkommenserwartung als auch die Anschaffungsneigung zeigen deutliche Zugewinne. Folglich prognostiziert das Konsumklima für Mai einen Wert von 5,9 Punkten nach revidiert 4,8 im April.

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Digitale Kluft in Deutschland besonders groß

Das Bildungsniveau hat einen starken Einfluss auf die Nutzung von E-Mails. Aktuelle Erhebungen des Branchenverbandes BITKOM belegen erneut, dass die digitale Kluft in Deutschland besonders groß ist. Nur 30 Prozent der Bürger mit Hauptschulabschluss verschicken täglich Mails, während 67 Prozent der Deutschen mit Abitur davon Gebrauch machen. Bei Personen mit Realschulabschluss liegt die Quote bei 46 Prozent. Schichten mit geringerem Bildungsniveau verfügen deutlich seltener über einen Internetanschluss im eigenen Haushalt.

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Köln (ots) – Bewegtbild-Werbung im Netz wirkt. Wer auf Spots im Videostream setzt, kann auf den IP-Portalen RTLnow.de, RTLaktuell.de, n-tv.de oder Clipfish.de im Schnitt mit einer Steigerung der Werbewirkung um 17 Prozent rechnen. Bei Kampagnen mit niedrigem Bekanntheitswert sind sogar im Schnitt 30 Prozent Zuwachs möglich. Dies sind erste Ergebnisse der umfassenden Meta-Analyse "Bewegtbild@Work", die Medienvermarkter IP Deutschland für 13 Bewegtbild-Kampagnen im Zeitraum Oktober 2007 bis Januar 2008 durchgeführt hat.

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Die Ende April gestartete Website Internetnutzung.com möchte Licht in das Dickicht der immer größer werdenden Zahl an Online-Studien bringen. Nicht zuletzt die Verwirrung um die unterschiedlichen Ergebnisse des Onlinevermarkterkreises (OVK) im BVDW und des Branchenverbandes Bitkom über die Höhe der Online-Werbeausgaben weisen auf Aufklärungsbedarf hin.

Auf Internetnutzung.com werden einzelne Studienergebnisse zusammengefasst, kommentiert und verschlagwortet in einer sogenannten Tag-Cloud dargestellt. Hilfreich ist die Quellen-Sammlung, die unterteilt ist in die Bereiche Marktforschung, Medien, Unternehmensberatungen, Verbände und Vereine sowie amtliche Statistiken. Auch dem Web2.0-Gedanken des User-Generated-Content wird Rechnung getragen, in dem relevante Blogs und Foren zu Web-Trends aufgelistet werden.

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