Modell soll neue Werbekunden anlocken

Microsoft bietet Geldgeschenke, wenn User Produkte von bestimmten Anbietern kaufen, die sie durch Live Search gefunden haben. Die unternehmenseigene Suchmaschine soll damit Aufwind gegenüber dem mächtigen Konkurrenten Google bekommen und sowohl die Zahl der Suchanfragen als auch die Zahl der Werbekunden soll steigen. Das Modell soll Werbekunden anlocken, indem ihnen ein präziseres Zahlungsmodell geboten wird. Verschiedene Varianten stehen zur Auswahl, unter anderem eine, bei der für Werbung nur gezahlt werden muss, wenn wirklich ein Produkt verkauft wird, berichtet das Wall Street Journal.

Die Geld-zurück-Aktion umfasst derzeit Produkte von mehr als 700 Anbietern, wie beispielsweise Barnes & Noble oder Overstock.com. Um nach einer Live-Search-Suche und einem Einkauf über einen dieser Anbieter Geld zurückzubekommen, muss man einen Account auf der Microsoft Seite eröffnen. Die Rabatte werden in Prozent des Kaufpreises berechnet. Ein 60-Dollar-Einkauf könnte beispielsweise mit 5 Prozent belohnt werden, ein 120-Dollar-Kauf mit 2 Prozent. Mit dieser Strategie will Microsoft eine höhere Zahl an kommerziellen Suchanfragen anziehen.

Bei Werbekunden könnte das neue Modell gut ankommen, allerdings nur unter der Bedingung, dass die Zahl der Suchanfragen insgesamt steigt, meint beispielsweise Ellen Siminoff vom Search-Marketing-Unternehmen Efficient Frontier. Unternehmen seien immer daran interessiert, ihr Werbebudget sparsamer auszugeben und das könnte durch Microsofts neues Zahlungsmodell möglich sein. Ob die Geldgeschenke die Zahl der Suchanfragen über Live Search steigern können, ist allerdings fraglich. Im Vergleich zum Vorjahr blieb der Marktanteil konstant bei ungefähr 9,1 Prozent des US-Suchmaschinenmarktes. Im selben Zeitraum stieg Googles Marktanteil von 56,1 Prozent auf 61,6 Prozent.

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http://www.live.com

Quelle: pte, 23.05.2008