“Buzz Targeting” verbindet Werbung mit gefragten Videos

YouTube hat vor einigen Tagen sein neuestes Produkt im Bereich Werbung vorgestellt: “Buzz Targeting”. Mithilfe eines Algorithmus werden dazu Videos auf YouTube identifiziert, die rasch steigende Popularität aufweisen. Werbende können mit ihre Botschaften dann auf genau diese Videos abzielen, um so vom Effekt der viralen Verbreitung des Inhalts zu profitieren. “Ich finde diese Idee sehr spannend insbesondere für das Branding”, kommentiert Mario Fischer, Professor für Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Würzburg. Ein Pilottest mit dem Medienunternehmen Lionsgate war nach Angaben der Unternehmen erfolgreich. Hintergrund der Entwicklung ist, wie Videos auf YouTube durch die Commmunity entdeckt und gepusht werden. “An jedem Tag könnte ein Video von einem hochrangigen Content-Anbieter oder von einem durchschnittlichen YouTube-Nutzer der nächste große Renner werden”, meint Shiva Rajaraman, YouTube Product Manager. Der Buzz-Targeting-Algorithmus berücksichtigt daher Faktoren wie steigende Views, Rating-Aktivität und Favoriten-Markierung, um zu erkennen, welche Videos von YouTube-Partnern davor stehen, den Durchbruch zu massiver, viraler Verbreitung zu schaffen. Die Gemeinsamkeiten viral durchschlagender Videos seien YouTube wohl sehr gut bekannt, vermutet Fischer, ein Analysealgorithmus zur Vorhersage daher realistisch.

Werbende bekommen dann die Möglichkeit, gezielt Anzeigen mit dem vor dem Durchbruch stehenden Content zu verbinden. “Alle Werbenden hoffen, dass ihre Kampagne der nächste große, virale Online-Hit wird. Und sie kommen zu YouTube, um die Miollionen von Video-Sehern zu erreichen, die täglich die Seite besuchen”, so Rajaraman. Mit Buzz Targeting will YouTube es den Werbekunden erleichtern, gleichzeitig ihre Kampagnen mit dem aktuell begehrtesten Content zu verbinden und dabei besonders die aktiveren Mitglieder der Community zu erreichen. “Das System bietet ein Potenzial für sehr hohe tägliche Klickzahlen im Vergleich zu konventioneller Online-Werbung”, meint Fischer.

Im Pilotversuch wurde mit Lionsgate zusammengearbeitet, um den US-Start des Films “The Forbidden Kingdom” Mitte April dieses Jahres zu promoten. Werbeeinschaltungen zum Film wurden bei mehr als 500 Musik- und Entertainment-Videos von YouTube-Partnern geschaltet, darunter Beiträge von großen Musiklabels. “Da jederzeit viele Videos auf YouTube viral werden, erlaubte uns Buzz Targeting, ein großes, diverses Publikum zu erreichen”, sagt Danielle DePalma, Director of Digital Media, Lionsgate. Das System habe eine großartige Gelegenheit geboten, von den populärsten Videos auf YouTube zu profitieren.

Mehr Informationen unter:
http://www.fh-wuerzburg.de
http://lionsgate.com

Quelle: pte, 14.05.2008