Geschäftskonzept ermöglicht Unternehmen Guerilla-Marketing

Das Ende 2007 gestartete Online-Portal WhatsYourPlace.de blickt positiv auf das erste Geschäftsquartal zurück. Vor allem das Kernprodukt, die Vermarktung des virtuellen Besitzes persönlicher Lieblingsorte, erfreut sich steigender Nachfrage. Auf dem Google Maps-basierten Community-Portal können sich Interessierte nach einer kostenlosen Registrierung ihre Wunschdestinationen ab 9,95 Euro sichern. “Mit diesem Geschäftskonzept sind wir bisher allein auf dem Markt. Das Portal ermöglicht es sowohl Privatleuten als auch Unternehmen, das gekaufte virtuelle Grundstück über einen Grundbucheintrag anschließend mit eigenen Inhalten zu verknüpfen. Unternehmen bietet dies den Vorteil, effizientes Guerilla-Marketing zu betreiben”, so Tobias Lampe, Geschäftsführer der WhatsYourPlace.de anbietenden Value Maps.

Laut dem Portal-Chef verfügt man gegenwärtig über rund 1.000 angemeldete Mitglieder, die bislang bereits über 1.200 Hektar auf dem virtuellen Globus gekauft und mit Inhalten bespickt haben. Den Innovationsansporn für die Entwicklung des Portals sah Lampe darin begründet, den Bezug der Nutzer zu den ausgewählten Orten in den Vordergrund zu rücken und somit die Basis zu schaffen, eine soziale Kommunikation mit anderen Mitgliedern zu ermöglichen. “Selbstverständlich wurde der Aufbau des Portals auch davon geleitet, Geld zu verdienen”, so Lampe weiter. Zwar wollte der Value-Maps-Geschäftsführer keine genaueren Angaben zu den Umsatzzahlen machen, ist vor dem Hintergrund des Erfolgs des Konzeptes aber zuversichtlich, diese im laufenden Geschäftsjahr noch weiter zu erhöhen.

Die Kaufmotivation der Kunden ist bei WhatsYourPlace.de sehr unterschiedlich. Diese reicht von eher nostalgischen und emotionalen Beweggründen bis hin zum spekulativen Kalkül, über einen späteren Wiederverkauf des Grundstücks wie im “wirklichen Leben” einen realen Gewinn zu erwirtschaften. Da Privatpersonen Grundstücke als Geschenkidee erwerben und Unternehmen geostrategisches Marketing betreiben können, bestehe der mittelfristige Wachstumstrend somit nachhaltig, ist sich Lampe sicher. Durch die Wiederverkaufsfunktion würde zudem die Option geschaffen, eine virtuelle Ökonomie herzustellen, die erst durch die Heterogenität der Grundstücke angetrieben wird.

Den Vergleich mit der virtuellen US-Plattform Second Life weist Lampe zurück, schließlich spiele sich WhatsYourPlace.de nicht in einer geschlossenen 3D-Landschaft ab, sondern sei für jedermann auf einer einfachen Google-Maps-Oberfläche zugänglich. Durch diese fehlenden Zugangsbarrieren hat das Portal laut Lampe das Potenzial, sich zur ersten virtuellen Ökonomie für den Massenmarkt zu etablieren.

Weitere Informationen unter:
http://www.value-maps.com
http://de.secondlife.com

Quelle: pte, 04.04.2008