Gutes Deutsch ist keine Ansichtssache – es lässt sich definieren. Seit Jahrzehnten lehrt Wolf Schneider PR-Fachleute und Journalisten, wie man Texte schreibt, die den Leser nicht loslassen. In seinem Buch „Deutsch! Das Handbuch für attraktive Texte“ zieht er die Summe seiner Erfahrung.

Mehr als die englische Invasion hat eine andere Entwicklung die Sprache der Gegenwart geprägt: Das Ansehen gedruckter Texte, welcher Art auch immer, ist drastisch gesunken. Die Hälfte der Jungen in Deutschland und ein Viertel der Mädchen lesen überhaupt nichts mehr (Stern 2004). Ein Drittel jener Deutschen, die noch lesen, liest grundsätzlich keine Texte mit langen Sätzen (Geo 2003). Die meisten Studenten sind es nicht mehr gewöhnt, „sich selbstständig in ein Thema einzuarbeiten; sie benötigen Animation“ (Spiegel 2003). Und nun gar heilige Schriften studieren, sich Sprachkunstwerken genießend hinzugeben, nach dem treffenden Wort fahnden, Sätze meißeln – das tut kaum noch einer. Allem Gedruckten und Geschriebenen bläst der Wind ins Gesicht. Lesen, mehr als ein paar flotte Zeilen lesen ist altmodisch geworden im Tanz der Pixel und Bits.

Wer also im 21. Jahrhundert noch gelesen werden, mit Wörtern Informationen transportieren, ja etwas bewirken will, der muss mehr investieren als seine Großeltern. Um Leser muss er werben, überlisten muss er sie. Möglichst interessante Stoffe muss er appetitlich servieren. Dies ist Thema des Buches, und dazu gehört vor allem zweierlei: der Wille, sich mit den einschlägigen Gesetzen, Regeln und Erfahrungen für attraktives Deutsch auseinander zu setzen, und die Bereitschaft, an seinen Wörtern und Sätzen zu feilen, ja notfalls sich mit ihnen abzuquälen. Wer seinen Text sogleich gut findet, bloß weil schließlich er selbst ihn geschrieben hat, der ist mit sehr geringer Wahrscheinlichkeit ein Genie und mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit ein weltfremder Zeitgenosse – falls er auf den Leser hofft.

Auch wenn die Erstveröffentlichung (2005) bereits einige Jahre zurück liegt, so hat es nichts an Aktualität verloren.  Es ist und bleibt das perfekte Tag-für-Tag-Handbuch für alle Öffentlichkeitsarbeiter, Werbetexter und Pressesprecher. Darüber hinaus sehr lesenswert für alle deren Anspruch über die zeitgenössische Powerpoint- und E-Mail-Kommunikation hinausgeht.

Wolf Schneider, Deutsch! Das Handbuch für attraktive Texte, Rowohlt Taschenbuch Verlag, Reinbek bei Hamburg, Februar 2007, ISBN 978 3 499 61993 9, Preis: 9,90 €

Die Bergisch Gladbacher Unternehmensberatung consulteria hat das kostenlose e-Book “Querdenken 2008″ veröffentlicht.

Autorin Heike Kirchhoff berichtet über Unternehmen, die neue Produkte oder Geschäftsideen entwickelt haben, die sich von Wettbewerbs-Angeboten deutlich unterscheiden und sich so einzigartig positioniert haben.

Das Buch richtet sich sowohl an Marketing-Experten großer Unternehmen als auch an Inhaber und Angestellte kleiner und mittlerer Unternehmen. Es gibt Anregungen für die Suche nach pfiffigen Produkt- und Werbeideen.

Das Konzept der “Gurke in der Dose” wird zum Beispiel vorgestellt oder die Geschäftsidee von 1-2-3 Plakat, die es auch Privatpersonen und Kleinunternehmen ermöglichen, einzelne Plakatwände zu einem günstigen Preis zu buchen. Alle aufgeführten Beispiele zeigen Konzepte mit denen sich Unternehmen vollkommen neue Märkte oder Zielgruppen erschlossen haben.

Neben den Beispielen fasst jedes Kapitel die wichtigsten Fragestellungen, die zu dem neuartigen Konzept geführt haben, noch einmal zusammen. Hierdurch können Leser den Neuigkeitswert der Ideen auf ihre eigenen Geschäfts- und Produktkonzepte übertragen. Ergänzt wird das Buch durch eine mehrseitige Checkliste. Sie liefert interessante Anregungen, die es ermöglichen, im Geschäft neue Wege zu gehen.

E-Book und Checkliste können unter http://www.consulteria.de im Bereich “Magazin” kostenlos heruntergeladen werden.

Wundersames aus der Welt der Werbung. Ein echter Leckerbissen …

Speisekarten sind besonders gefährdet, und Werbeprospekte gibt es eigentlich nie ohne. Ein fehlerfreies Hinweisschild ist eine Rarität, und die Tageszeitungen beliefern uns kostenfrei mit den neuesten Nachrichten aus Politik, Kultur und Sport: die kleinen Verschreiber, die falsch gesetzten Apostrophe, die gefühlten Kommas, die missverständlichen Anweisungen und die unfreiwillig komischen Wortgebilde. Da wird der Müll nicht mehr nach Bioabfall, Glas oder Verpackung getrennt, sondern zwischen Restmüll und Mieter unterschieden. Wer feiert Hallowien? Und wo bekommt man diese süßen Sweet-Shirts? Bei Schnitel mit Championg und Pharmaschinken vergeht uns der Appetit, aber glücklicherweise nicht der Humor.

Seit Bastian Sick seine Internet-Kolumne “Zwiebelfisch” schreibt, erreichen ihn täglich die mal komischen, mal erschreckenden Entdeckungen seiner Leserinnen und Leser. Diese Fundstücke hat er zusammengestellt und mit Kommentaren versehen. Herausgekommen ist das bizarrste Deutschlesebuch der Welt.

Bastian Sick, Happy Aua – Ein Bilderbuch aus dem Irrgarten der deutschen Sprache, Kiepenheuer & Witsch, Köln, 2007, ISBN 978-3-462-03903-0, 9,95 €

Informationen zum Autor:
Bastian Sick, Jahrgang 1965, Studium der Geisteswissenschaft und Romanistik, Tätitkeit als Lektor und Übersetzer; von 1995 – 1998 Dokumentationsjournalist beim SPIEGEL-Verlag, ab Januar 1999 Mitarbeiter der Redaktion von SPIEGEL ONLINE. Dort seit Mai 2003 Autor der Kolumne “Zwiebelfisch”.