Von Felix Holzapfel gibt es ein e-Book mit dem Titel “Guerilla Marketing - Online, Mobile & Crossmedia” kostenlos zum Download im Internet http://guerillamarketingbuch.com

 
Es war die Werbeüberraschung des Sommers. Selten ist ein Relaunch so gelungen wie beim Multikonzern Evonik, dem neuen alten Riesen aus Essen. Die Marketingabteilung von Evonik hat sich konsequent werbetechnischer Prinzipien bedient und das offensichtlich erfolgreich. Die klassische AIDA-Reihenfolge lautet: Attention – Interest – Desire – Action und, wer alles richtig macht, kann am Ende die Kunden zum Kauf oder zu einer Geschäftsbeziehung aktivieren.

Mit dem Relaunch der RAG zu Evonik, so sei unterstellt, wollten die Kampagnenmacher vor allem dies: „Aufmerksamkeit erregen und Interesse wecken“. Die Autorin ist überzeugt: Hier waren Experten am Werk, die ihr Handwerk voll verstehen. Aber alles der Reihe nach:

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